Strategia SEO: Co to jest i jak wykorzystać ją w kampanii marketingowej?

Wyszukiwarki Google stają się coraz bardziej inteligentne, a to oznacza, że marketerzy internetowi muszą być bardziej inteligentni w swoim podejściu. Podczas gdy wcześniej kluczem do osiągnięcia wysokiej pozycji w Google było zagęszczenie słów kluczowych, backlinki i szybkość strony, dziś chodzi o doświadczenie użytkownika (UX), intencje użytkownika oraz semantyczne frazy kluczowe. W tym wpisie na blogu wyjaśnimy, czym jest strategia SEO, jak opracować skuteczną strategię dla swojej firmy oraz kilka najlepszych praktyk wykorzystania jej w kampaniach marketingowych.

Co to jest strategia SEO?

Ostatecznym celem każdej strategii marketingowej jest przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów i klientów do Twojej firmy. Podobnie jak inne strategie marketingowe, SEO koncentruje się na kierowaniu ruchu na Twoją witrynę czyli zwiększenie widoczności strony, z nadzieją, że odwiedzający przekształcą się w klientów lub potencjalnych klientów. Strategia SEO to sposób optymalizacji witryny i innych zasobów internetowych w celu uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarkach na podstawie intencji użytkownika. Oznacza to, że jeśli ktoś szuka produktu lub usługi, a Twoja firma pojawia się w czołówce wyników, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie Twój link i odwiedzi Twoją witrynę. Kiedy odwiedzający kliknie na Twój link, robi decydujący krok w kierunku zostania klientem. Strategia SEO jest więc kluczowym elementem każdej nowoczesnej strategii marketingowej.

 Od czego zacząć tworząc strategię seo?

Najważniejszym elementem strategi seo jest zdefiniowanie celu jaki mamy osiągnąć po jej wdrożeniu. Z doświadczenia wiem, że cele bywają różne i nie zawsze jest to zwiększenie sprzedaży w e-commerce czy większenie ilości klientów w danej firmie.

Poniżej przedstawiam co może być celem strategii seo:

Cele strategi SEO:

• Zwiększenie ruchu organicznego.

• Zwiększenie widoczności strony internetowej.
• Zwiększenie konwersji.
• Pozyskanie potencjalnych klientów
• Zbudowanie świadomości marki ( brand awarness)
• Zbudowanie online pozycji lidera w branży.
• Wzrost sprzedaży w e-commerce.
• Poprawa wyglądu wyników organicznych ( featured snippets, dircet answer, knowledge graph itp.)
• Polepszenie wybranych pozycji (konkretne precyzyjne działanie)
• Tzw. Idziemy na grubo 🙂 – czyli wszystko na raz plus jeszcze więcej ( Takie strategie SEO lubię najbardziej )

Jak stworzyć strategię SEO

Oto kilka kroków, które zalecamy wykonać, aby stworzyć strategię SEO dla Twojej strony firmowej. – Zacznij od badania słów kluczowych – Zanim zrobisz cokolwiek innego, zacznij od badania słów kluczowych. Musisz wiedzieć, jakich słów kluczowych szukają Twoi klienci, abyś mógł je znaleźć w rankingu. Następnie można zoptymalizować witrynę pod kątem tych słów kluczowych, tak aby pojawiała się na pierwszych miejscach w wynikach Google. – Zdefiniuj grupę docelową – Jako marketer internetowy chcesz zajmować pozycje w rankingu dla prawie każdego hasła wyszukiwania, jakie można sobie wyobrazić. Musisz jednak realistycznie ocenić, ile masz czasu, ile wysiłku możesz włożyć w swoją strategię SEO i ile pieniędzy możesz na nią wydać. – Wybór tematu i kąta widzenia – po określeniu grupy docelowej można zacząć zastanawiać się nad rodzajem tematów, które powinna poruszać witryna. Należy wybrać temat, który jest istotny dla naszej działalności, ale którego ludzie aktywnie poszukują. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, spróbuj zidentyfikować problem, z którym boryka się większość Twoich klientów. – Tworzenie konspektu – Po określeniu tematu i kąta nachylenia można przystąpić do tworzenia konspektu witryny. Konspekt powinien zawierać tematy, które chcesz poruszyć, podtematy, które chcesz omówić oraz badania, które przeprowadziłeś na poparcie tych punktów. – Pisanie treści – Kiedy masz już swój konspekt, czas usiąść i zacząć pisać. Twoja strategia SEO jest tak skuteczna, jak treść, która znajduje się w witrynie, więc musisz się upewnić, że jest ona wysokiej jakości. – Uzyskaj informacje zwrotne – Po napisaniu treści należy uzyskać informacje zwrotne od innych osób z zespołu. Należy poprosić kogoś, kto nie jest zaznajomiony z tematem, o przeczytanie treści i przedstawienie konstruktywnej krytyki. Należy również upewnić się, że treść pasuje do reszty witryny.

Co zawiera standardowa strategia SEO

• Analiza konkurencji
• Analiza strony www czyli audyt SEO
• Wybór słów kluczowych.
• Customer Journey
• Optymalizacja techniczna strony pod kątem seo
• Optymalizacja architektury strony.
• Content plan.
• Pisanie treści.  
• linkowanie wewnętrzne
• Publikacja, edycja i aktualizacja treści.
• Link building.    

Dlaczego strategia SEO jest ważna?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Google coraz lepiej radzi sobie z identyfikacją tego, czego ludzie szukają. W rezultacie strony, które zajmują wysokie pozycje w Google, to te, które zapewniają dobre wrażenia użytkownikom. Jeśli starasz się o wysoką pozycję dla słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu, prawdopodobnie będziesz musiał ostro konkurować o najwyższe miejsca. Alternatywnie, można spróbować zająć miejsce w rankingu dla słów kluczowych o niskim wolumenie, które mają bardziej sprecyzowane intencje wyszukiwania. W ten sposób można zapewnić lepsze wrażenia użytkownikom witryny i uzyskać wyższą pozycję w Google. Strategia SEO może pomóc w znalezieniu słów kluczowych o niskim wolumenie istotnych dla Twojej firmy. Pomoże to w podnoszeniu pozycji w Google bez konieczności konkurowania z tysiącami innych witryn.

Przykładowe strategie SEO naszych klientów.

Na jakich słowach kluczowych powinieneś się skupić?

Słowa kluczowe są nadal ważne przy tworzeniu strategii SEO, ale zmienił się sposób ich używania. Bardzo istotnym elementem będzie przygotowanie listy słów kluczowych na które będą najlepiej dopasowane do oferty i całego lejka sprzedażowego. Na tych słowach oparta będzie widoczność strony internetowej. Innym sposobem użycia słów kluczowych jest ich naturalne rozrzucenie po całej treści. Nazywa się to semantycznymi słowami kluczowymi i może pomóc w uzyskaniu pozycji w rankingu dla długich terminów wyszukiwania. Długie słowa kluczowe to słowa składające się z trzech lub więcej słów. Możesz również używać słów kluczowych jako znaczników podczas publikowania treści. Jest to świetny sposób na dodanie większej liczby słów kluczowych do treści bez przytłaczania czytelników słowami kluczowymi.

Kiedy używać jakiego typu słów kluczowych?

Układając strategię SEO dla strony www, musisz także zdecydować, na jakich słowach kluczowych chcesz się skupić. Szerokie słowa kluczowe to powszechnie używane terminy, których poszukuje wiele osób. – Wąskie słowa kluczowe to mniej popularne terminy, które są wyszukiwane przez mniejszą liczbę osób. – Długie słowa kluczowe to frazy składające się z trzech lub więcej słów. Szerokie słowa kluczowe są doskonałe, jeśli chcesz uzyskać pozycję w rankingu dla szerokiej gamy tematów. Jeśli skupisz się na tych słowach kluczowych, wygenerowanie ruchu z Twojej strategii SEO zajmie więcej czasu. Wąskie słowa kluczowe są lepsze, jeśli chcesz osiągnąć pozycję w rankingu dla konkretnego tematu, ale nadal uzyskać duży ruch z Twojej strategii SEO. – Długie słowa kluczowe są najlepsze dla uzyskania dużego ruchu docelowego z Twojej strategii SEO.

Co powinieneś zawrzeć w swojej strategii SEO?

Układając strategię SEO, musisz także zdecydować, co jeszcze chcesz w niej zawrzeć. Oto kilka elementów, których dodanie do strategii SEO warto rozważyć: – Treść: To jest serce strategii SEO. Treści na stronie internetowej i w kampaniach marketingowych są tym, co przyciąga ludzi do witryny. Treść ma również duży wpływ na to, czy ludzie pozostaną na stronie, czy też ją opuszczą. W związku z tym, że coraz większą wagę przykłada się do doświadczeń użytkowników, tworzenie treści o wysokiej jakości jest ważniejsze niż kiedykolwiek. – Znaczniki tytułu: Jest to jedna z pierwszych rzeczy, na które zwracają uwagę potencjalni klienci. Znaczniki tytułu są również jedną z pierwszych rzeczy, które Google zauważa na temat Twojej witryny. Znaczniki tytułu powinny dokładnie opisywać zawartość witryny. – Opisy meta: Są to fragmenty tekstu znajdujące się poniżej znaczników tytułu. Mogą one pomóc zachęcić użytkowników do kliknięcia na Twoją witrynę. – Struktura adresu URL: Litery i cyfry w adresie witryny są równie ważne jak sama treść. Solidna struktura adresu URL może pomóc w podniesieniu pozycji w Google, a jednocześnie utrzymać zaangażowanie odwiedzających.

Najlepsze praktyki w strategii SEO

Oto kilka najlepszych praktyk, o których warto pamiętać przy tworzeniu strategii SEO: – Podejście długoterminowe – Chociaż możesz zobaczyć wyniki w krótkim okresie, SEO wymaga czasu, aby zbudować dynamikę. Jeśli chcesz zobaczyć znaczące rezultaty, musisz być gotowy zainwestować czas i zasoby w swoją strategię SEO. – Najpierw treść – Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz zacząć od dobrej treści. Treść musi być pomocna, łatwa do zrozumienia i pozbawiona błędów. Muszą być także unikalne, aby Google nie złapał Cię na kopiowaniu i wklejaniu treści z innych źródeł.

Jak wygląda skuteczna strategia SEO?

Aby stworzyć skuteczną strategię SEO, musisz wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Musisz upewnić się, że twoja strona www jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek praz urządzeń mobilnych, że ma wystarczającą ilość treści i że ma odpowiedni autorytet. Pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej strategii SEO jest stworzenie szczegółowego planu dla swojej witryny. Plan ten powinien zawierać następujące elementy: – Badanie słów kluczowych – chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Oznacza to użycie właściwych słów kluczowych w treści oraz upewnienie się, że witryna ma właściwą strukturę i treść. – Tworzenie treści – należy upewnić się, że na stronie znajduje się odpowiednia ilość treści. Oznacza to posiadanie wystarczającej liczby wpisów na blogu, stron docelowych i innych treści, które odwiedzający mogą wykorzystać. – Budowanie autorytetu – Twoja strona musi mieć odpowiedni autorytet. Oznacza to zdobywanie linków do witryny oraz stosowanie innych strategii SEO w celu zwiększenia widoczności witryny. Posiadanie