Wyniki klikalności w organicznych wynikach wyszukiwania zmieniają się w czasie rzeczywistym. Badanie Advanced Web Ranking za trzeci kwartał 2025 roku ujawnia, że tradycyjne założenia o dominacji pozycji numer jeden w Google wymagają pilnej rewizji. Dane pokazują, jak użytkownicy coraz częściej rozpraszają swoją uwagę na niższe pozycje, szczególnie w zapytaniach brandowych, oraz dlaczego długie frazy kluczowe stają się bezpieczniejszym zakładem dla stabilnego ruchu. Zrozumienie tych zmian pozwala przewidzieć, gdzie naprawdę leży potencjał wzrostu dla Twojego biznesu.
Co mówią najnowsze dane o CTR w wyszukiwarce Google z badania Advanced Web Ranking?
Advanced Web Ranking przeanalizowało międzynarodowy zestaw danych z lipca do września 2025 roku, porównując je z poprzednim kwartałem. Analiza obejmuła zmiany w click-through rate (CTR) w zależności od pozycji w rankingu, typu zapytania oraz branży. Wyniki pokazują wyraźne przesunięcia w zachowaniu użytkowników, które nie są równomierne ani przypadkowe.
Najważniejsze wnioski z badania?
- Zapytania brandowe na desktopie tracą 1,52 punktu procentowego CTR na pozycji 1.
- Pozycje 2-6 w zapytaniach brandowych zyskują łącznie 8,71 punktu procentowego.
- Zapytania komercyjne i lokalne odnotowują spadek CTR na topowych miejscach.
- Zapytania 4+ słowa utrzymują stabilny CTR, podczas gdy krótsze frazy tracą.
- Branża Arts & Entertainment odnotowała największy spadek CTR na pozycji 1 (5,13 punktu).
- Sektor Travel zanotował najsilniejszy wzrost, z pozycją 2 zyskującą 2,46 punktu.
Dlaczego pozycja 1 przestaje monopolizować kliknięcia brandowe?
W zapytaniach zawierających nazwę marki lub firmy obserwujemy fundamentalną zmianę w zachowaniu użytkowników desktopowych. Pozycja pierwsza straciła 1,52 punktu procentowego CTR, co oznacza, że mniej osób automatycznie klika w pierwszy wynik. Jednocześnie pozycje od drugiej do szóstej zyskały łącznie 8,71 punktu procentowego.
Ten trend sugeruje, że użytkownicy przestają ufać automatycznie pierwszej pozycji w wynikach brandowych. Możliwe przyczyny to:
- rozwój rozszerzonych wyników wyszukiwania (SERP features) zabierający uwagę,
- większa świadomość użytkowników i chęć porównania informacji,
- pojawianie się wielu oficjalnych kanałów marki w różnych sekcjach wyników,
- wzrost znaczenia recenzji, social proof i innych elementów poza głównym wynikiem.
Dla firm oznacza to, że obecność tylko na pozycji 1 przestaje wystarczać. Konieczne jest monitorowanie całej pierwszej strony wyników i optymalizacja wielu elementów – od knowledge panel, przez mapy, po dodatkowe strony wyników.
Jak długość zapytania wpływa na skuteczność SEO?
Badanie wykazuje wyraźny podział w zależności od długości frazy. Zapytania dwu- i trzysłowne na desktopie straciły odpowiednio 1,22 i 1,24 punktu procentowego CTR na pozycji 1. Jedynie zapytania czterosłowne i dłuższe utrzymały stabilny CTR w tym kwartale.
Na urządzeniach mobilnych sytuacja wygląda odwrotnie dla najkrótszych zapytań. Jednosłowne frazy zyskały 1,52 punktu procentowego CTR na pozycji 1, co sugeruje różne zachowania użytkowników w zależności od urządzenia.
Praktyczne wnioski dla Twojej strategii?
- Krótkie, ogólne zapytania na desktopie stają się najstabilniejsze pod względem CTR.
- Długie ogony (long-tail) oferują stabilniejszy ruch i lepszą przewidywalność.
- Strategia oparta na pojedynczych, wysokowolumenowych słowach kluczowych staje się ryzykowna.
- Warto inwestować w semantycznie powiązane frazy i pytania użytkowników.
Dla biznesów oznacza to, że budowanie treści odpowiadających na konkretne pytania klientów daje większą gwarancję stabilnego ruchu niż walka o wąskie, konkurencyjne frazy.
Które branże zyskały, a które straciły w Q3 2025?
Analiza 18 branż wykazała znaczne różnice w zmianach CTR. Nie wszystkie sektory reagują jednakowo na zmiany w algorytmie i zachowaniu użytkowników.
Największe spadki?
- Arts & Entertainment – pozycja 1 na desktopie straciła 5,13 punktu procentowego.
- Shopping – pozycja 1 straciła 2,10 punktu, choć pozycje 2-3 zyskały 2,83 punktu.
Największe wzrosty?
- Travel – pozycja 2 na desktopie zyskała 2,46 punktu procentowego
- Shopping – redystrybucja kliknięć na pozycjach 2-3 wskazuje na większą chęć porównywania ofert
Inne branże odnotowały głównie nieznaczne zmiany, co sugeruje, że wpływ nowych mechanizmów Google nie jest jednorodny.
Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność śledzenia trendów w swojej konkretnej branży, a nie polegania na ogólnych statystykach. Strategia dla branży turystycznej będzie się radykalnie różnić od strategii dla sektora rozrywki.
Co dane z Q33 2025 badania Advanced Web Ranking oznaczają dla Twojej strategii marketingowej?
Dane z Q3 2025 wskazują na kilka fundamentalnych zmian w podejściu do SEO. Topowa pozycja przestaje być synonimem sukcesu, a stabilność ruchu coraz częściej leży w długich ogonach i szerokiej obecności.
Nasze strategiczne rekomendacje?
- Monitoruj całą pierwszą stronę wyników, nie tylko pozycję 1.
- Inwestuj w optymalizację wielu elementów SERP: featured snippets, mapy, knowledge panel.
- Rozbudowuj strategię o długie frazy i pytania użytkowników.
- Analizuj CTR w kontekście swojej branży, nie ogólnych trendów.
- Przygotowuj się na redystrybucję kliknięć w zapytaniach brandowych i komercyjnych.
Dla firm lokalnych spadek CTR w zapytaniach lokalnych o 2,52 punktu na desktopie i 2,13 na mobile oznacza, że sama pozycja w mapach nie wystarczy. Potrzebna jest kompleksowa obecność z recenzjami, zdjęciami i aktualnymi informacjami.
Jak wykorzystać te trendy do zwiększenia sprzedaży w Twojej firmie?
Wiedza o zmianach w CTR to narzędzie do generowania realnych przychodów. W agencji Premium Digital wykorzystujemy takie dane do budowania strategii, które przekładają się na mierzalne wyniki biznesowe.
- Przeanalizuj swoje obecne zapytania brandowe. Jeśli klienci szukają Twojej marki, upewnij się, że kontrolujesz nie tylko główną stronę, ale także wszystkie dodatkowe wyniki: social media, profile branżowe, recenzje.
- Zbuduj treści odpowiadające na pytania. Długie frazy typu „gdzie kupić najlepszy [produkt] w [miasto]” dają stabilniejszy ruch i wyższy współczynnik konwersji.
- Zoptymalizuj dla SERP features. W zapytaniach komercyjnych i lokalnych rich results zabierają coraz więcej kliknięć. Strukturyzowane dane, FAQ i optymalizacja dla featured snippets stają się koniecznością.
- Dostosuj budżet do realiów branży. Jeśli jesteś w sektorze Arts & Entertainment, przygotuj się na większą konkurencję o każde kliknięcie. W branży Travel natomiast masz okazję na skuteczniejsze wejście na pozycję 2.
Pamiętaj! Twoi klienci nie szukają „usług”. Szukają rozwiązań swoich problemów. Badanie Advanced Web Ranking pokazuje, że coraz więcej osób szuka tych rozwiązań precyzyjnie, bo 1 porównuje opcje i nie ufa automatycznie pierwszej pozycji. Twoja strategia musi to uwzględniać.
Dane z Q3 2025 to impuls do strategicznej rewizji podejścia do SEO. Sukces nie leży już w zdobyciu pozycji 1, lecz w zbudowaniu szerokiej, spójnej i wartościowej obecności, która odpowiada na rzeczywiste zachowania użytkowników. Premium Digital pomaga firmom przekuć takie analizy w konkretne działania, które generują sprzedaż, nie tylko ruch.
Nasze źródła:
