Search Engine Optimization (SEO) to proces zwiększania widoczności strony internetowej w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo. Jest to powszechnie określane jako SEO on-page lub On-Site SEO. Celem On-Page SEO jest pomoc wyszukiwarkom w zrozumieniu, o czym jest Twoja strona, abyś mógł pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Uzyskanie optymalizacji witryny dla wyszukiwarek może być trudne zadanie i wymaga ciągłych wysiłków od końca. Istnieje wiele rzeczy, o których należy pamiętać podczas pracy nad optymalizacją strony dla wyszukiwarek.
Jaka jest rola SEO w marketingu cyfrowym?
Search Engine Optimization to proces poprawy widoczności witryny lub strony internetowej w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwarki. Zazwyczaj wiąże się to z użyciem określonych słów kluczowych i fraz, które są istotne dla firmy i jej produktów / usług. SEO jest krytycznym elementem dla firm, czy są one online, czy nie. Może ono napędzić znaczną ilość ruchu na Twojej stronie. SEO jest ważne nie tylko dla właścicieli małych firm. Nawet gigantyczne firmy, takie jak Amazon, Apple i Walmart, mocno inwestują w SEO. Twoja firma musi być widoczna w sieci. Czy to w mediach społecznościowych, czy w organicznych wynikach wyszukiwania. SEO może pomóc Ci to osiągnąć. SEO ma dwa główne cele: zwiększenie ruchu na stronie oraz zwiększenie liczby leadów i sprzedaży uzyskanych z tego ruchu. SEO jest ważne dla wszystkich firm, niezależnie od wielkości, a z czasem stało się jeszcze ważniejsze, ponieważ uwaga ludzi przesunęła się z tradycyjnych mediów, takich jak gazety i czasopisma, do mediów cyfrowych, takich jak smartfony, tablety i komputery. SEO pomaga również ludziom znaleźć Twoją firmę, jeśli nie znają jej nazwy lub jeśli Twoja firma jest nowa. Dlatego ważne jest, aby cała Twoja strona była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje to tekst na twoich stronach, twój adres URL i projekt witryny.
Co to jest On-Page SEO?
Czynniki on-page SEO to te, które są określane przez zawartość optymalizowanej strony. Istnieje wiele elementów, które wchodzą w skład świetnej strategii on-page SEO, w tym tytuł strony i meta opis, struktura URL strony, słowa kluczowe i frazy użyte w treści strony oraz estetyka projektu strony. Wszystkie te czynniki łącznie decydują o tym, jak “dobra” jest dana strona pod kątem SEO. Istnieje wiele różnych elementów, które składają się na udaną strategię SEO, w tym tytuł strony i meta opis, struktura URL strony, słowa kluczowe i frazy używane w treści strony oraz estetyka projektu strony. Wszystkie te czynniki łącznie decydują o tym, jak “dobra” jest dana strona pod kątem SEO.
Kluczowe elementy On-Page SEO
– Słowa kluczowe – Słowa kluczowe i frazy są najbardziej kluczowymi elementami w twojej strategii SEO. Nie da się wypozycjonować na nic, jeśli nie ma się pojęcia, na co chce się wypozycjonować. Znajomość słów kluczowych i fraz, na które kierujesz swoją witrynę, pozwoli Ci napędzić ruch, zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek i zwiększyć współczynnik konwersji. Najczęstszym podejściem jest stworzenie listy słów kluczowych, a następnie utworzyć indywidualne strony dla każdego słowa kluczowego, z słowo kluczowe pojawiające się w tytule, ciała i adresu URL strony. Jest to często określane jako “doorway page”. – Tytuł – Ponieważ tytuł strony jest pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą (jak również Google), ważne jest, aby był on przekonujący i zawierał słowa kluczowe, które odnoszą się do Twojej firmy. – Meta Description – Pojawi się w wynikach wyszukiwania i jest kluczową częścią strategii SEO na stronie. Powinien on zawierać słowa kluczowe, na które się nastawiasz i być wystarczająco przekonujący, aby skłonić ludzi do kliknięcia na Twoją stronę. Zaleca się, aby nie używać żadnych “click bait” w celu uzyskania kliknięć, ponieważ większość wyszukiwarek to odrzuca. – URL – To powinno być krótkie i zawierać słowa kluczowe, jak również być oryginalne, jeśli to możliwe. Unikaj używania ogólnych słów, takich jak “moja strona” lub “kliknij tutaj”. Zamiast tego, użyj czegoś bardziej opisowego, jak “myfirm.com”, “newyorklawyer.com”, itp. – Treść – Treść twojej strony jest tym, co sprawi, że lub złamie cię w oczach wyszukiwarek. Może ona uczynić cię albo złamać. Powinna być dobrze napisana, przekonująca i poprawna gramatycznie. Pamiętaj, aby używać słów kluczowych w jak największym stopniu, jak również angażować swoich czytelników. – Projekt – Choć nie jest to bezpośredni aspekt SEO, estetyka Twojej strony przyczyni się do Twojego rankingu w wyszukiwarkach.
Jak zrobić skuteczne On-Page SEO?
Plan – Aby zacząć, musisz wymyślić plan. Może to być tak proste, jak robienie notatek lub pisanie dokumentu w trakcie czytania tego artykułu. Musisz również mieć termin, kiedy planujesz zakończyć swoją strategię SEO. Keyword Research – Teraz nadszedł czas, aby zdecydować, jakie słowa kluczowe chcesz uszeregować dla. Należy pamiętać, że im bardziej ukierunkowane są słowa kluczowe, tym większe są szanse na uzyskanie pozycji w rankingu. Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem, chcesz uszeregować dla terminu “adwokat obrony karnej”, a nie “adwokat obrony karnej”. Tytuł – Tytuł twojej strony jest krytyczny. Będzie to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą (jak również Google). Upewnij się, że jest to atrakcyjne i zawiera słowa kluczowe, które są wysoce związane z Twoją działalnością. Meta Description – Pojawi się w wynikach wyszukiwarki. Powinien zawierać słowa kluczowe, na które się nastawiasz i być wystarczająco przekonujący, aby ludzie klikali na Twoją stronę. Zaleca się, aby nie używać żadnych “click bait”, aby uzyskać kliknięcia, ponieważ większość wyszukiwarek nie pochwala tego. URL – To powinno być krótkie i zawierać słowa kluczowe, jak również być oryginalne, jeśli to możliwe. Unikaj używania ogólnych słów takich jak “moja strona” lub “kliknij tutaj” zamiast tego użyj czegoś bardziej opisowego jak “myfirm.com” “newyorklawyer.com” itp.
Content marketing: klucz do skutecznego on-page SEO
Kluczem do skutecznego on-page SEO jest tworzenie wysokiej jakości treści. Oznacza to, że treść na Twojej stronie musi być unikalna, ciekawa i czytelna. Musi być również adekwatna do słów kluczowych, na które celujesz. – Używaj słów kluczowych – Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić jest włączenie słów kluczowych do treści. To pomoże Ci uplasować się na słowa kluczowe, które próbujesz uszeregować. Ważne jest, aby używać słów kluczowych w sposób naturalny, a nie sprawiać wrażenie, że próbujesz je wypchać. – Stwórz wysokiej jakości treść – Wysokiej jakości treść jest tym, co uczyni lub złamie Twoją strategię SEO. Musi być ona dobrze napisana, wciągająca i poprawna gramatycznie. Pamiętaj, aby używać słów kluczowych w jak największym stopniu, jak również angażować czytelników. – Medium Length Content – Długie treści są zazwyczaj bardziej interesujące do czytania. Pamiętaj jednak, że Google nie lubi, kiedy ludzie przekraczają 2000 słów w jednym artykule. Powinieneś utrzymywać swoje artykuły na poziomie około 700-1,500 słów.
Zasoby i narzędzia
– SEMrush – Narzędzie SEO typu all-in-one, które pomoże Ci śledzić Twoje rankingi, jak również da Ci pomocne sugestie, jak możesz poprawić swoje on-page SEO. – Moz – Kolejne świetne narzędzie SEO typu “wszystko w jednym”, które pomoże Ci śledzić Twoje rankingi i podpowie, jak możesz poprawić swoje on-page SEO. – Ahrefs – Kolejne popularne narzędzie SEO, które może pomóc Ci śledzić Twoje rankingi i dać Ci sugestie, jak możesz poprawić swoje on-page SEO. – Google Keyword Planner – Świetne narzędzie, które można wykorzystać do znalezienia odpowiednich słów kluczowych, które można skierować do działań SEO. – Google Analytics – świetny sposób na śledzenie postępów i upewnienie się, że twoja strategia SEO działa.
Wnioski.
Nie jest tajemnicą, że SEO jest ważne dla Twojego biznesu. Jeśli chcesz być znaleziony w sieci, to musisz mieć strategię dla rankingu dla słów kluczowych, które Twoi potencjalni klienci szukają. Dobrą wiadomością jest to, że nie musi być trudne lub przytłaczające. Wszystko, co trzeba to trochę badań, trochę czasu i plan wdrożenia wybranej strategii.
