Google testuje nowy przycisk „Get Google QR Code” w Google Business Profile

W świecie marketingu lokalnego każda sekunda uwagi klienta jest na wagę złota. Google rozumie to wyzwanie, dlatego wprowadza do testów funkcję, która może zmienić sposób, w jaki firmy wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami. Nowy przycisk „Get Google QR Code” w Profilu Firmy to z pozoru niewielka zmiana, ale w rzeczywistości stanowi impuls, który upraszcza jeden z najważniejszych procesów budowania cyfrowej reputacji – zbieranie opinii. To narzędzie eliminuje bariery i zamienia dobrą wolę zadowolonego klienta w mierzalny kapitał dla biznesu.

Nowa funkcja „Get Google QR Code” w Google Business Profile – o co chodzi?

Nowa funkcja „Get Google QR Code” to wbudowane w Profil Firmy w Google narzędzie, które umożliwia właścicielom firm natychmiastowe generowanie kodu QR prowadzącego bezpośrednio do formularza dodawania opinii.

W dniu 24 października 2025 r. Search Engine Roundtable poinformował o nowej funkcji testowanej przez Google w Google Business Profile – przycisku „Get Google QR Code”. Funkcja pozwala firmom na szybkie tworzenie i rozpowszechnianie kodów QR bezpośrednio z poziomu ich profili biznesowych.

To oficjalna funkcjonalność zintegrowana z ekosystemem Google. Taki status gwarantuje stabilność i bezpieczeństwo działania, bo eliminuje ryzyko związane z korzystaniem z rozwiązań firm trzecich. Dla właściciela firmy oznacza to pewność, że kod QR zawsze będzie prowadził do właściwego miejsca, bez niechcianych reklam czy przerw w działaniu.

Z perspektywy strategicznej to narzędzie o ogromnym potencjale. W Premium Digital dostrzegamy w nim punkt styku z klientem, który można wpleść w całościową strategię marketingową. Uproszczenie procesu generowania kodu wpisuje się w filozofię konkretnego i celowego działania. Zamiast poświęcać czas na techniczne aspekty, jako przedsiębiorca możesz skupić się na tym, co najważniejsze: kreatywnym zachęcaniu klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami.

Co to jest przycisk „Get Google QR Code”?

Przycisk „Get Google QR Code” to pojawia się obok standardowych narzędzi Google Business Profile, takich jak edycja profilu, recenzje, zdjęcia, posty czy analiza wyników. Funkcja umożliwia natychmiastowe utworzenie kodu QR, który kieruje użytkowników prosto do profilu firmy lub strony dodawania opinii. Według raportu z Search Engine Roundtable Google testuje tę opcję od października 2025 roku, integrując ją z panelem zarządzania widocznym w wynikach wyszukiwania. To nie przypadkowa zmiana – Google od lat promuje kody QR w różnych sekcjach profilu biznesowego, ale umieszczenie przycisku w głównym menu zarządzania to nowość, upraszczająca codzienne operacje.

Ta integracja eliminuje potrzebę logowania do dashboardu GBP. Właściciel firmy po prostu wyszukuje swoją nazwę w Google i widzi przycisk obok innych kontroli. W3era potwierdza, że eksperyment dotyczy wybranych profili, co sugeruje selektywne testowanie efektywności.

Jak działa przycisk „Get Google QR Code”?

Aby skorzystać z przycisku, właściciel biznesu wyszukuje swoją firmę w Google Search. W panelu zarządzania, obok opcji edycji profilu i recenzji, pojawia się „Get Google QR Code”. Kliknięcie generuje kod QR w kilka sekund – prowadzi on bezpośrednio do strony dodawania opinii w Google Business Profile. Kod można pobrać w formacie PNG i wykorzystać natychmiast.

Firmy drukują kod na paragonach, ulotkach czy tabliczkach w lokalu. Klient skanuje go smartfonem i trafia na ekran recenzji. Serwis Ravi Gupta podkreśla, że ta metoda skraca ścieżkę o kilka kroków w porównaniu do tradycyjnego udostępniania linków. Google już wcześniej oferowało QR w dashboardzie, ale ta wersja w wynikach wyszukiwania czyni ją dostępną bez dodatkowego logowania. Test obejmuje ograniczone profile, co oznacza, że nie wszyscy właściciele widzą przycisk od razu.

Samo istnienie nowego przycisku to dopiero początek. Prawdziwa wartość tej funkcji tkwi nie w tym, czym jest, ale w tym, co może zmienić dla firm działających na lokalnym rynku.

Dlaczego nowy przycisk do generowania kodów QR ma znaczenie dla lokalnego biznesu?

Nowy przycisk ma znaczenie, ponieważ radykalnie upraszcza proces pozyskiwania opinii od klientów, co bezpośrednio wpływa na wiarygodność i widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Dla przedsiębiorcy przekłada się to na bardzo konkretne korzyści. Im łatwiej klientowi zostawić opinię, tym większa szansa, że to zrobi. Każda nowa, pozytywna recenzja to sygnał dla algorytmów Google, ale także dla potencjalnych klientów, że warto zaufać danej marce. W ten sposób prosta funkcja staje się narzędziem realizującym fundamentalne cele biznesowe:

• zwiększenie sprzedaży,
• poprawa widoczności w sieci,
• efektywne pozyskiwanie zapytań ofertowych.

Co więcej, wbudowany generator kodów QR demokratyzuje marketing lokalny. Do tej pory skuteczne wdrożenie takiego rozwiązania wymagało pewnej wiedzy technicznej – znalezienia odpowiedniego generatora i upewnienia się, że link jest poprawny. Teraz dostęp do tego mechanizmu staje się powszechny i intuicyjny. To przykład, jak nawet najmniejsze zmiany technologiczne, wdrożone z partnerskim wsparciem, mogą przynieść maksymalny efekt nawet małym, lokalnym firmom, dając im równe szanse w walce o uwagę klienta.

Ogromne znaczenie tej funkcji dla biznesu wynika z jej zdolności do usprawnienia jednego, istotnego procesu. Aby w pełni docenić jej potencjał, warto rozbić ten mechanizm na czynniki pierwsze i zobaczyć, jak dokładnie eliminacja kilku kliknięć po stronie klienta przekłada się na realne korzyści dla firmy.

W jaki sposób kody QR upraszczają proces zbierania recenzji od klientów?

Kody QR eliminują potrzebę ręcznego wyszukiwania firmy przez klienta, przenosząc go jednym skanem bezpośrednio do formularza opinii, co minimalizuje wysiłek i zwiększa szansę na jej pozostawienie.

Wyobraźmy sobie dwa scenariusze. W pierwszym, zadowolony klient musi wyjąć telefon, otworzyć przeglądarkę, wpisać nazwę firmy, znaleźć jej profil w Mapach Google i dopiero wtedy odszukać opcję dodania opinii. Każdy z tych kroków to potencjalny moment rezygnacji. W drugim scenariuszu ten sam klient po prostu skanuje kod QR umieszczony na paragonie lub stoliku i natychmiast ląduje w formularzu gotowym do wypełnienia. Różnica jest ogromna.

Z perspektywy projektowania doświadczeń użytkownika (UX), jest to klasyczny przykład „zmniejszania tarcia”. Im mniej wysiłku wymaga dana akcja, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona wykonana. Kod QR jest uniwersalnym narzędziem, ale jego skuteczność zależy od dopasowania do specyfiki branży i potrzeb biznesu. Inaczej zostanie wykorzystany w tętniącej życiem restauracji, gdzie liczy się szybkość, a inaczej w warsztacie samochodowym, gdzie można go umieścić na fakturze jako element podsumowujący dobrze wykonaną usługę.

Ułatwienie procesu zbierania recenzji to dopiero pierwszy, choć niezwykle ważny krok. Prawdziwa siła drzemie w tym, co dzieje się później – gdy rosnąca liczba opinii zaczyna być analizowana przez algorytmy Google. To właśnie wtedy prosta interakcja z klientem zamienia się w potężny sygnał rankingowy.

Jak większa liczba opinii Google wpływa na pozycjonowanie lokalne firmy?

Większa liczba pozytywnych opinii jest sygnałem rankingowym dla Google, który zwiększa autorytet i dopasowanie profilu firmy, co prowadzi do wyższych pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania i na Mapach Google.

Gdy użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę zapytanie o charakterze lokalnym, na przykład „najlepsza pizza w Warszawie”, Google wyświetla tzw. Local Pack. To charakterystyczna mapka z trzema wyróżnionymi firmami, która przyciąga najwięcej uwagi. Opinie – ich liczba, średnia ocena oraz częstotliwość pojawiania się – są jednym z trzech głównych filarów, obok trafności i odległości, które decydują o tym, kto znajdzie się w tym prestiżowym gronie.

Każda nowa opinia to dla Google sygnał, że firma aktywnie działa i jest oceniana przez klientów. Dzięki transparentnym działaniom i regularnemu raportowaniu, przedsiębiorca może na bieżąco obserwować, jak systematyczne zbieranie recenzji przekłada się na wzrost pozycji w rankingu. To buduje zaangażowanie i motywację do dalszych działań, ponieważ efekty są widoczne i mierzalne. Pełne wsparcie techniczne i marketingowe pozwala nie tylko wdrożyć narzędzia, ale również monitorować ich wpływ na realne wyniki biznesowe.

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania przyciągają wzrok potencjalnych klientów, ale to nie algorytmy podejmują ostateczną decyzję o zakupie. To, co klienci zobaczą po kliknięciu w profil firmy – czyli gwiazdki i treść recenzji – ma decydujący wpływ na ich zaufanie i budowanie wizerunku marki w ich świadomości.

Czy łatwiejsze pozyskiwanie recenzji pomaga budować wiarygodność marki online?

Tak, łatwiejsze pozyskiwanie recenzji systematycznie buduje społeczny dowód słuszności (social proof), który jest jednym z najsilniejszych fundamentów wiarygodności i zaufania do marki w oczach potencjalnych klientów.

W świecie cyfrowym opinie online pełnią funkcję, którą kiedyś spełniały rekomendacje „z ust do ust”. Zanim klient zdecyduje się na skorzystanie z usługi lub zakup produktu, chce mieć pewność, że dokonuje właściwego wyboru. Badania pokazują, że ponad 90% konsumentów czyta opinie w internecie przed podjęciem decyzji o skorzystaniu z oferty lokalnej firmy. Profil z dużą liczbą autentycznych, pozytywnych recenzji natychmiast budzi większe zaufanie niż ten, który ma ich niewiele lub nie ma wcale.

Wiarygodność jest fundamentem, bez którego żadna strategia marketingowa nie przyniesie długofalowych rezultatów. To ona sprawia, że firmy mogą skutecznie rosnąć, sprzedawać i budować trwałą widoczność w internecie. Systematyczne pozyskiwanie opinii to nie tylko działanie pod algorytmy, ale przede wszystkim inwestycja w reputację i relacje z klientami. Każda opinia to mała historia, która tworzy większą opowieść o marce – jej jakości, obsłudze i wartościach.

Skoro już wiemy, dlaczego kody QR są tak skutecznym narzędziem do budowania widoczności i wiarygodności, czas przejść od teorii do praktyki. Podstawą jest strategiczne rozmieszczenie kodów w miejscach, gdzie klient w naturalny sposób może z nich skorzystać i podzielić się swoimi wrażeniami.

Jakie są praktyczne zastosowania kodów QR do opinii Google w Twojej firmie?

Praktyczne zastosowania kodów QR obejmują umieszczanie ich na materiałach drukowanych w punktach styku z klientem oraz integrację z cyfrowymi kanałami komunikacji, aby maksymalizować szanse na pozyskanie opinii.

Wszechstronność kodów QR pozwala na ich integrację z niemal każdym elementem strategii marketingowej. Działania te można podzielić na dwie główne kategorie, aby pokazać pełne spektrum możliwości.

Zastosowania w świecie fizycznym (offline):

• materiały drukowane: umieszczenie kodu na wizytówkach, ulotkach, plakatach czy w menu restauracji,
• opakowania produktów: nadrukowanie kodu na pudełku, torbie lub etykiecie,
• dokumenty sprzedażowe: dodanie kodu do paragonów, faktur czy potwierdzeń zamówienia,
• elementy w lokalu: naklejki na drzwiach, lustrach, stolikach czy w przymierzalniach.

Zastosowania w świecie cyfrowym (online):

• media społecznościowe: wykorzystanie grafiki z kodem w postach na Facebooku czy Instagramie,
• e-mail marketing: dodanie kodu do stopki mailowej lub w treści newslettera,
• strona internetowa: umieszczenie kodu w sekcji kontaktowej lub na stronie z podziękowaniem za zakup,
• komunikacja bezpośrednia: wysłanie kodu w wiadomości SMS lub przez komunikator po zakończonej usłudze.

Dzięki kompleksowemu podejściu do marketingu 360°, możliwe jest stworzenie spójnego systemu, w którym ten sam kod QR pojawia się w różnych kanałach, budując jednolite doświadczenie dla klienta. Może on również stać się integralnym elementem brandingu – zamiast standardowego, czarno-białego kwadratu, można zaprojektować kod spójny z identyfikacją wizualną firmy.

Wdrożenie kodów QR w życie firmy wymaga przemyślanej strategii, zwłaszcza w jej fizycznej przestrzeni. Wybór odpowiednich miejsc, w których klient spędza czas i jest najbardziej skłonny do interakcji, może zwielokrotnieć skuteczność całej kampanii zbierania opinii.

Gdzie umieszczać kody QR w lokalizacjach fizycznych, aby były najskuteczniejsze?

Aby były najskuteczniejsze, kody QR należy umieszczać w miejscach o wysokiej widoczności i w momentach, gdy klient jest zadowolony z usługi, na przykład przy kasie, na stoliku w restauracji, na paragonie lub na opakowaniu produktu.

Nieodzowny jest kontekst. Prośba o opinię powinna pojawić się w naturalnym momencie, najlepiej tuż po pozytywnym doświadczeniu. Przykłady strategicznego rozmieszczenia kodów w różnych branżach to:

• salon SPA lub fryzjerski – na lustrze naprzeciwko klienta, który właśnie zobaczył efekt końcowy.
• hotel – na karcie-kluczu do pokoju lub na stoliku nocnym.
• warsztat samochodowy – jako naklejka na fakturze lub karcie serwisowej wręczanej po odbiorze auta.
• restauracja lub kawiarnia – na małym standzie na stoliku lub bezpośrednio w karcie dań.

Warto również dodać obok kodu krótkie, ale skuteczne wezwanie do działania (CTA), na przykład: „**Twoja opinia ma dla nas znaczenie. Zeskanuj i podziel się wrażeniami!**”. Taki prosty zabieg znacząco zwiększa konwersję. Działając jako zewnętrzny dział marketingu, agencja może doradzić nie tylko, jak stworzyć kod, ale przede wszystkim, gdzie go umieścić, aby przyniósł jak najlepsze rezultaty.

Chociaż fizyczne lokalizacje są naturalnym środowiskiem dla kodów QR, ich potencjał wykracza daleko poza ściany firmy. W dzisiejszym świecie, gdzie interakcje z klientem odbywają się na wielu platformach, integracja tego narzędzia z cyfrową strategią marketingową otwiera zupełnie nowe możliwości dotarcia z prośbą o opinię.

Jak wykorzystać kody QR w marketingu cyfrowym, takim jak media społecznościowe czy e-mail?

W marketingu cyfrowym kody QR można wykorzystać jako element graficzny w postach na mediach społecznościowych, w stopce mailowej lub w newsletterach, zachęcając odbiorców do łatwego przejścia z ekranu komputera do formularza opinii na smartfonie.

Wykorzystanie kodów QR w kanałach cyfrowych może wydawać się nieintuicyjne, ale rozwiązuje istotny problem. Wielu użytkowników przegląda media społecznościowe czy e-maile na komputerze, ale do konta Google jest zalogowanych na telefonie. Zeskanowanie kodu z ekranu monitora smartfonem jest często prostsze i szybsze niż kliknięcie w link i ponowne logowanie.

Poniżej kilka konkretnych scenariuszy.

• Post na Instagramie – publikacja grafiki z podziękowaniem dla klientów i kodem QR z hasłem: „Byliście u nas? Wasza opinia pomoże innym nas znaleźć!”.
• E-mail transakcyjny – umieszczenie kodu w wiadomości z podziękowaniem za zakupy online i prośbą o ocenę produktu.
• Newsletter – dedykowana sekcja z kodem QR, która zachęca stałych klientów do podzielenia się długofalowymi doświadczeniami z marką.

Takie działania pokazują, jak spójna i kompleksowa może być strategia marketingowa. Ten sam mechanizm, który działa w lokalu, zostaje przeniesiony do świata online, tworząc synergiczne efekty i docierając do klienta na różnych etapach jego podróży z marką.

Wszystkie te zastosowania pokazują, jak skutecznym narzędziem może być kod QR. Jednak wprowadzenie przez Google dedykowanego przycisku do jego generowania zmienia zasady gry, upraszczając proces, który do tej pory często opierał się na zewnętrznych, nie zawsze idealnych rozwiązaniach.

Czym nowy przycisk „Get Google QR Code” różni się od dotychczasowych metod generowania kodów?

Nowy przycisk różni się tym, że jest natywną, zintegrowaną z profilem funkcją Google, która generuje kod jednym kliknięciem, w przeciwieństwie do dotychczasowych metod wymagających kopiowania linków i korzystania z zewnętrznych generatorów kodów QR.

Różnice między nowym, oficjalnym narzędziem a dotychczasowymi metodami są fundamentalne i sprowadzają się do prostoty, bezpieczeństwa i niezawodności.

Przejście na oficjalne narzędzie Google to strategiczna decyzja, która eliminuje potencjalne problemy techniczne i wizerunkowe. Korzystanie z zewnętrznych generatorów zawsze wiąże się z ryzykiem, że przestaną one działać lub zaczną wyświetlać niepożądane treści, co mogłoby negatywnie odbić się na reputacji firmy. Natywna funkcja daje pewność i pozwala skupić się wyłącznie na marketingu.

Świadomość zalet nowej funkcji naturalnie prowadzi do kluczowego pytania, które zadają sobie przedsiębiorcy w naszym kraju. Wiedza o tym, czy to potężne uproszczenie jest już na wyciągnięcie ręki, jest niezbędna do planowania przyszłych działań marketingowych.

Czy nowa funkcja kodów QR w profilu firmy w Google jest już dostępna w Polsce?

Na ten moment funkcja jest w fazie testów i nie została jeszcze oficjalnie i powszechnie udostępniona dla wszystkich firm w Polsce, dlatego warto na bieżąco śledzić komunikaty Google w tej sprawie.

Chociaż dedykowany przycisk „Get Google QR Code” nie jest jeszcze standardem dla wszystkich użytkowników, nie oznacza to, że nie można korzystać z tego mechanizmu. Sama idea kodów QR prowadzących do opinii Google działa w Polsce od dawna i można ją skutecznie wdrożyć, korzystając z obecnych, choć nieco bardziej złożonych metod.

Bycie na bieżąco z takimi nowinkami jest częścią strategicznego podejścia do marketingu. Profesjonalna agencja nie tylko reaguje na zmiany, ale również je przewiduje. Proces współpracy zawsze zaczyna się od dokładnego zrozumienia potrzeb i celów klienta, a następnie doboru najlepszych dostępnych narzędzi – zarówno tych już wdrożonych, jak i tych, które dopiero pojawią się na rynku. Warto śledzić branżowe blogi i newslettery, aby otrzymać informację, gdy tylko funkcja zostanie oficjalnie uruchomiona w Polsce.

Brak powszechnej dostępności nowej funkcji nie oznacza, że należy czekać z założonymi rękami. Wręcz przeciwnie, to idealny moment, aby strategicznie przygotować swoją firmę na jej nadejście i zastanowić się, jak w pełni wykorzystać jej potencjał, gdy tylko stanie się standardem.

Co dalej z testem przycisku „Get Google QR Code”? Jak się przygotować?

Google kontynuuje test, ale pełna implementacja może nadejść w 2026 roku. Na razie firmy mogą generować QR ręcznie w dashboardzie GBP. Sugerujemy monitorowanie panelu – jeśli przycisk się pojawi, wykorzystaj go do kampanii offline

Aby przygotować firmę, należy już teraz wdrożyć proces aktywnego zbierania opinii oraz zaplanować strategiczne rozmieszczenie kodów QR, które w przyszłości staną się standardem ułatwiającym budowanie cyfrowej reputacji.

• Stwórz proces zbierania opinii – zdecyduj, w którym momencie i w jaki sposób będziesz prosić klientów o recenzje.
• Przeszkol personel – upewnij się, że pracownicy wiedzą, jak ważne są opinie i potrafią w naturalny sposób zachęcić do ich pozostawienia.
• Zaprojektuj materiały marketingowe – przygotuj projekty ulotek, wizytówek czy naklejek, zostawiając w nich miejsce na przyszły kod QR.
• Ustal, kto będzie odpowiadał na opinie – regularne i profesjonalne odpowiedzi na recenzje (zarówno pozytywne, jak i negatywne) są równie ważne, co ich zbieranie.

W przyszłości kody QR prowadzące do opinii staną się tak powszechne jak terminale płatnicze czy dostęp do Wi-Fi – będą oczekiwanym przez klientów standardem. Firmy, które już dziś zaczną budować kulturę zbierania i reagowania na opinie, zyskają ogromną przewagę konkurencyjną. Współpraca z partnerem, który nie tylko wdraża gotowe rozwiązania, ale pomaga przewidywać rynkowe trendy, jest najlepszą inwestycją w stabilny rozwój biznesu w dynamicznie zmieniającym się cyfrowym świecie.