Consent Mode, wdrożenie i zarządzanie trybem uzyskiwania zgody cookies

Consent Mode stanowi odpowiedź Google na rosnące wymagania dotyczące ochrony prywatności użytkowników w internecie. Jego podstawowym celem jest umożliwienie właścicielom stron internetowych zarządzania sposobem, w jaki tagi Google zbierają i przetwarzają dane użytkownika, w zależności od udzielonej przez niego zgody. Wersja v2 tego mechanizmu nabiera znaczenia w kontekście dynamicznie zmieniających się przepisów, takich jak RODO (GDPR) czy najnowszy Digital Markets Act (Akt o rynkach cyfrowych). 

Poprawne wdrożenie google consent mode v2 jest obecnie nie tylko kwestią zgodności prawnej, ale również warunkiem koniecznym do utrzymania pełnej funkcjonalności narzędzi analitycznych i reklamowych Google, zwłaszcza w odniesieniu do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Główne korzyści płynące z implementacji to przede wszystkim zapewnienie zgodności z obowiązującymi regulacjami oraz możliwość odzyskiwania części danych analitycznych i konwersji dzięki modelowaniu danych.

Tutaj omówimy szczegółowo, czym jest Google Consent Mode, jak ewoluował do wersji v2, dlaczego jego wdrożenie jest tak istotne, jak przeprowadzić je krok po kroku na różnych platformach oraz jak zweryfikować poprawność działania. Jako agencja Premium Digital, specjalizująca się w kompleksowych rozwiązaniach dla biznesu online, w tym wdrożeniach analitycznych i optymalizacji kampanii reklamowych, doskonale rozumiemy wyzwania związane z consent mode v2 i jesteśmy gotowi pomóc w jego prawidłowej implementacji na Twojej stronie internetowej.

 

---

 

Co to jest Google Consent Mode i jak ewoluował do wersji v2?

Google Consent Mode to mechanizm Google dostosowujący działanie tagów na stronie do zgody użytkownika, który ewoluował do wersji v2 w wyniku wprowadzenia nowych parametrów zgody i rygorystycznych wymogów w odpowiedzi na przepisy – m.in. GDPR i Digital Markets Act.

Pierwotna koncepcja consent mode (określana jako v1) została wprowadzona przez Google jako sposób na pogodzenie potrzeb marketingu cyfrowego z rosnącymi wymaganiami dotyczącymi prywatności użytkowników. Umożliwiała właścicielom witryn informowanie usług Google o stanie zgody użytkownika na stosowanie plików cookie do celów analitycznych i reklamowych. Jednak dynamiczny rozwój regulacji prawnych, zwłaszcza europejskiego RODO (GDPR) oraz niedawno wprowadzonego Aktu o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act), wymusił na Google dalsze dostosowania. 

Potrzeba zapewnienia większej kontroli użytkownikom nad ich danymi oraz spełnienia rygorystycznych wymogów prawnych doprowadziła do ewolucji mechanizmu i powstania Google Consent Mode v2 (nazywanego też Consent Mode 2.0). Ta nowa wersja wprowadziła dodatkowe parametry zgody, pozwalające na bardziej granularne zarządzanie sposobem wykorzystania danych w celach reklamowych, szczególnie w kontekście personalizacji reklam. Ewolucja ta pokazuje dążenie Google do znalezienia równowagi między efektywnością działań marketingowych a poszanowaniem prywatności użytkowników, co ma znaczenie dla firm działających online.

Rozumiejąc podstawy Consent Mode i jego ewolucję, naturalnie nasuwa się pytanie o szczegóły jego pierwszej wersji. Jak działał pierwotny mechanizm i jakie funkcje oferował?

Czym jest podstawowy Google Consent Mode (v1)?

Podstawowy Google Consent Mode (v1) był pierwotną wersją mechanizmu, który umożliwiał witrynom komunikowanie statusu zgody użytkownika na pliki cookie analityczne i reklamowe do tagów Google, co pozwalało na ograniczone zbieranie anonimowych danych nawet bez pełnej zgody.

Główną funkcją Google Consent Mode v1 było przekazywanie informacji o zgodzie użytkownika do narzędzi takich jak Google Analytics czy Google Ads. W tej wersji dostępne były dwa podstawowe parametry zgody: 

• analytics_storage (kontrola nad przechowywaniem danych analitycznych),
• ad_storage (kontrola nad przechowywaniem danych reklamowych). 

Tagi Google reagowały na różne stany zgody w sposób dynamiczny. Na przykład, jeśli użytkownik nie wyraził zgody na analytics_storage, Google Analytics mogło nadal zbierać pewne ograniczone, anonimowe informacje (tzw. pingi) bez użycia plików cookie, co pozwalało na podstawowe modelowanie ruchu. Podobnie, brak zgody na ad_storage ograniczał funkcje reklamowe, ale niekoniecznie całkowicie je blokował. Głównym ograniczeniem wersji v1 była jednak mniejsza granularność kontroli, zwłaszcza w kontekście specyficznych wymagań dotyczących personalizacji reklam, co stało się impulsem do rozwoju wersji v2.

Chociaż wersja v1 stanowiła ważny krok w kierunku zarządzania zgodami, dynamicznie zmieniające się otoczenie prawne i technologiczne wymusiło jej ewolucję. Zobaczmy teraz, jakie konkretne zmiany i nowe możliwości przyniosła ze sobą aktualizacja do Consent Mode v2.

Jakie zmiany wprowadza Consent Mode v2 (Consent Mode 2.0)?

Consent Mode v2 (Consent Mode 2.0) wprowadza dwa nowe parametry zgody (ad_user_data i ad_personalization) obok istniejących (analytics_storage, ad_storage), aby zapewnić szczegółową kontrolę nad wykorzystaniem danych użytkownika do celów reklamowych zgodnie z wymogami m.in. Digital Markets Act.

Aktualizacja do Google Consent Mode v2 przyniosła istotne rozszerzenie możliwości zarządzania zgodami. Obok znanych już parametrów analytics_storage i ad_storage, pojawiły się dwa dodatkowe parametry:

• ad_user_data – określa, czy użytkownik zgadza się na wysyłanie swoich danych do Google w celach reklamowych,
• ad_personalization – kontroluje, czy dane mogą być wykorzystywane do personalizacji reklam, na przykład w ramach kampanii remarketingowych.

Wprowadzenie tych parametrów było bezpośrednią odpowiedzią na wymogi Aktu o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act), który nakłada na tzw. „gatekeeperów” (jak Google) obowiązek uzyskania wyraźnej zgody użytkowników na określone sposoby przetwarzania ich danych. W porównaniu do v1 wersja v2 oferuje znacznie bardziej granularną kontrolę nad danymi wykorzystywanymi w reklamie. Zmiana statusu tych nowych parametrów ma bezpośredni wpływ na działanie tagów Google Ads. Co więcej, wdrożenie consent mode v2 stało się wymogiem dla zachowania pełnej funkcjonalności reklamowej, takiej jak remarketing czy reklamy spersonalizowane, dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EEA).

Wprowadzenie nowych parametrów w Consent Mode v2 to zasadnicza zmiana, ale aby w pełni zrozumieć ich działanie, najlepiej przyjrzeć się bliżej każdemu z nich. Znajomość roli poszczególnych parametrów, zarówno starych, jak i nowych, jest niezbędne do poprawnej konfiguracji i wykorzystania potencjału Consent Mode v2, aby zapewnić prawidłowe wdrożenie trybu uzyskiwania zgody na stronie WWW/

Jakie parametry są najważniejsze w Consent Mode v2?

Najważniejsze parametry w Consent Mode v2 to analytics_storage (kontrola nad analitycznymi plikami cookie), ad_storage (kontrola nad reklamowymi plikami cookie), ad_user_data (zgoda na wysyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych) oraz ad_personalization (zgoda na personalizację reklam, np. remarketing), a parametr gcd (Google Consent Default/Details) odzwierciedla sygnały zgody.

W google consent mode v2 mamy do czynienia z czterema głównymi parametrami, które określają zakres zgody użytkownika.

• analytics_storage – decyduje o tym, czy narzędzia analityczne Google mogą przechowywać lub odczytywać pliki cookie z urządzenia użytkownika w celach analitycznych.
• ad_storage – kontroluje, czy narzędzia reklamowe Google mogą przechowywać lub odczytywać pliki cookie z urządzenia użytkownika w celach reklamowych.
• ad_user_data – określa, czy użytkownik wyraża zgodę na przesyłanie swoich danych do Google w kontekście usług reklamowych.
• ad_personalization – decyduje o tym, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do personalizacji reklam, w tym do działań remarketingowych.

 

Użytkownik końcowy zarządza tymi zgodami poprzez interakcję z banerem zgody, czyli Platformą Zarządzania Zgodami (CMP – Consent Management Platform), popularnie zwanym cookie banner. Wybory użytkownika są następnie przekazywane do tagów Google. Oprócz tych czterech parametrów istotny jest również parametr gcd (Google Consent Details), który pojawia się w żądaniach wysyłanych do Google. Parametr gcd zawiera zakodowaną informację o aktualnym statusie wszystkich zgód i sposobie ich ustawienia (domyślne/zaktualizowane). Różne kombinacje ustawień tych parametrów będą skutkowały różnym zachowaniem tagów – od pełnego działania, przez wysyłanie anonimowych pingów, aż po całkowite zablokowanie.

Znajomość parametrów to jedno, ale równie istotne jest uchwycenie fundamentalnych różnic między obiema wersjami Consent Mode. Podsumujmy zatem najważniejsze aspekty, które odróżniają wersję v2 od jej poprzedniczki.

Czym Consent Mode v2 różni się od poprzedniej wersji?

Consent Mode v2 różni się od v1 głównie wprowadzeniem dwóch dodatkowych parametrów zgody (ad_user_data, ad_personalization) dla bardziej granularnej kontroli nad danymi reklamowymi oraz koniecznością implementacji w celu zachowania pełnej funkcjonalności personalizacji reklam i remarketingu w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

Zatem ostatecznie, jakie są główne różnice między Google Consent Mode v2 a jego wersją podstawową (v1)?

• Liczba parametrów zgody – v1 posiadała 2 parametry (analytics_storage, ad_storage), podczas gdy v2 wprowadza 2 dodatkowe parametry (ad_user_data, ad_personalization), dając łącznie 4 parametry.
• Granularność kontroli – v2 oferuje bardziej szczegółową kontrolę nad wykorzystaniem danych w celach reklamowych, oddzielając zgodę na przechowywanie danych od zgody na ich wysyłanie do Google i personalizację.
• Wymóg implementacji – wdrożenie v2 stało się wymogiem dla firm kierujących reklamy do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA), które chcą nadal korzystać z pełnych możliwości personalizacji reklam i remarketingu w Google Ads. W przypadku v1 nie było to tak rygorystycznie egzekwowane.
• Wpływ na funkcje reklamowe – brak wdrożenia v2 ma poważniejsze konsekwencje dla kampanii reklamowych w EEA niż miało to miejsce w przypadku v1, prowadząc do utraty kluczowych funkcji.
• Modelowanie danych – chociaż obie wersje wspierają modelowanie danych, wersja v2, szczególnie w trybie Advanced, dostarcza bardziej szczegółowych sygnałów, co potencjalnie poprawia jakość modelowania utraconych konwersji i zachowań użytkowników.

 

Ewolucja Consent Mode i zaktualizowany mechanizm Google w wersji v2 nie były jedynie technicznymi aktualizacjami; stały się one odpowiedzią na konkretne wymogi prawne i biznesowe. Trzeba wytłumaczyć, dlaczego wdrożenie Consent Mode v2 stało się tak istotne i jakie terminy obowiązywały, bo ma to znaczenie dla każdego właściciela strony internetowej działającego na rynku europejskim – również Twojej firmy.

Dlaczego wdrożenie Consent Mode v2 jest ważne i jakie są terminy?

Wdrożenie Consent Mode v2 to podstawa zachowania zgodności z przepisami o prywatności (GDPR, DMA) oraz utrzymania funkcjonalności personalizacji reklam i remarketingu w Google Ads dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, a ostateczny termin na jego implementację upłynął w marcu 2024 roku.

Przede wszystkim Consent Mode v2 to narzędzie, które pomaga witrynom spełniać rygorystyczne wymagania europejskiego RODO (GDPR) oraz Aktu o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act). Poprzez umożliwienie precyzyjnego zarządzania zgodami użytkowników i dostosowywanie działania tagów Google, consent mode v2 wspiera legalne przetwarzanie danych.

Jednocześnie dla firm prowadzących działania marketingowe w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA), wdrożenie v2 stało się warunkiem koniecznym do dalszego korzystania z zaawansowanych funkcji Google Ads. Brak implementacji skutkuje utratą możliwości tworzenia list remarketingowych oraz prowadzenia kampanii opartych na personalizacji reklam dla użytkowników z tego regionu. To bezpośrednio przekłada się na spadek efektywności kampanii reklamowych i potencjalne marnowanie budżetu reklamowego. Google wyznaczyło ostateczny termin na wdrożenie consent mode v2 na marzec 2024 roku. Niedotrzymanie tego terminu oznaczało dla wielu firm wspomniane ograniczenia w funkcjonalnościach reklamowych.

Skoro już wiemy, dlaczego implementacja jest tak ważna, pojawia się pytanie o jej obligatoryjność. Czy każda strona musi wdrożyć Consent Mode v2 i jakie grupy użytkowników oraz regiony geograficzne są objęte tym wymogiem?

Czy Consent Mode v2 jest obowiązkowy i kogo dotyczy (np. ruch z EEA)?

Wdrożenie Google Consent Mode v2 nie jest technicznie obowiązkowe dla wszystkich, ale jest wymagane dla witryn kierujących reklamy do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA), które chcą nadal korzystać z funkcji personalizacji reklam i remarketingu w Google Ads oraz zbierać pełne dane w GA4.

Należy jasno stwierdzić, że Google Consent Mode v2 nie jest globalnym obowiązkiem prawnym narzuconym przez ustawodawców. To wymóg techniczny i polityczny wprowadzony przez Google dla firm, które chcą korzystać z określonych funkcji jego platformy reklamowej i analitycznej. Obowiązek ten dotyczy przede wszystkim stron internetowych, które pozyskują ruch lub kierują swoje działania marketingowe do użytkowników znajdujących się w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA) oraz Wielkiej Brytanii. 

Jeśli Twoja witryna korzysta z Google Ads i chcesz nadal efektywnie stosować remarketing, tworzyć listy odbiorców oparte na zachowaniach użytkowników lub wykorzystywać personalizację reklam, wdrożenie Consent Mode v2 jest de facto koniecznością. Bez tego mechanizmu, dane w Google Analytics 4 pochodzące od użytkowników z EEA mogą być niekompletne, a wspomniane funkcje reklamowe zostaną zablokowane dla tej grupy odbiorców. Dla wielu firm, zwłaszcza tych, które prowadzą sklep internetowy lub intensywnie inwestują w reklamy Google, wdrożenie v2 stało się więc biznesową koniecznością.

Wiedza o tym, kogo dotyczy wymóg implementacji Consent Mode v2, prowadzi bezpośrednio do kwestii terminów. Do kiedy należało dostosować swoje strony, aby uniknąć negatywnych konsekwencji i zapewnić ciągłość działania kampanii reklamowych?

Jaki był ostateczny termin na wdrożenie Consent Mode v2 (deadline)?

Ostateczny termin na wdrożenie Google Consent Mode v2 przez firmy kierujące reklamy do użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym upłynął 6 marca 2024 roku.

Google komunikowało wyraźnie, że firmy działające na rynku europejskim muszą dostosować swoje strony do wymogów google consent mode v2. Konkretna data, która została wyznaczona jako ostateczny termin, to 6 marca 2024 roku. Wyznaczenie tego deadline’u było ściśle powiązane z wejściem w życie pełnych regulacji Aktu o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act), który nakładał nowe obowiązki na duże platformy cyfrowe, takie jak Google. 

Termin ten dotyczył przede wszystkim konieczności uzyskania odpowiednich zgód, aby móc nadal korzystać z funkcji reklamowych, takich jak remarketing i personalizacja reklam, w odniesieniu do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Chociaż termin ten już minął, wdrożenie Consent Mode v2 nadal pozostaje priorytetem dla wszystkich firm, które jeszcze tego nie zrobiły, a chcą w pełni wykorzystywać potencjał usług Google i działać zgodnie z obowiązującymi regulacjami.

Skoro termin na wdrożenie Consent Mode v2 już minął, warto zastanowić się nad realnymi skutkami jego niedotrzymania. Jakie dokładnie konsekwencje ponoszą witryny, które nie zaimplementowały tego mechanizmu na czas?

Jakie są konsekwencje braku wdrożenia Consent Mode v2 po terminie?

Konsekwencje braku wdrożenia Consent Mode v2 po marcu 2024 roku obejmują przede wszystkim utratę możliwości korzystania z personalizacji reklam i tworzenia list remarketingowych dla użytkowników z EEA w Google Ads, a także ograniczenie zbierania danych w Google Analytics 4 i potencjalnie niepełne modelowanie konwersji.

• Utrata funkcji Google Ads – najpoważniejszą konsekwencją jest zablokowanie możliwości tworzenia i wykorzystywania list remarketingowych dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Oznacza to brak możliwości prowadzenia działań remarketingowych skierowanych do osób, które już odwiedziły stronę. Dodatkowo, ograniczona zostaje personalizacja reklam, co może znacząco obniżyć ich skuteczność.
• Ograniczone zbieranie danych w GA4 – w Google Analytics 4 dane od użytkowników z EEA, którzy nie wyrazili odpowiedniej zgody (a mechanizm v2 nie jest wdrożony, by to poprawnie obsłużyć), mogą być niekompletne lub całkowicie pomijane.
• Problemy z modelowaniem konwersji – brak sygnałów z consent mode v2 (szczególnie w trybie Advanced) uniemożliwia lub znacząco utrudnia modelowanie konwersji. Skutkuje to niedoszacowaniem liczby konwersji i błędną atrybucją, co negatywnie wpływa na pomiar skuteczności reklam i optymalizację kampanii reklamowych.
• Pogorszenie efektywności działań marketingowych – wszystkie powyższe punkty składają się na ogólne pogorszenie efektywności działań marketingowych online i utrudniają rzetelną analizę danych.

 

Konsekwencje braku wdrożenia podkreślają znaczenie Consent Mode v2, ale jego istotność wynika nie tylko z wymagań Google, ale również z konieczności przestrzegania przepisów prawa. Zobaczmy, jak ten mechanizm wpisuje się w ramy prawne takie jak RODO i Akt o Rynkach Cyfrowych.

Jak Consent Mode v2 ma się do RODO (GDPR) i Aktu o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act – DMA)?

Google Consent Mode v2 jest narzędziem zaprojektowanym, aby pomóc witrynom internetowym spełniać wymogi RODO (GDPR) oraz Aktu o rynkach cyfrowych (DMA) poprzez umożliwienie zarządzania zgodami użytkowników i odpowiednie dostosowywanie działania tagów Google w oparciu o te zgody, szczególnie w kontekście przetwarzania danych osobowych do celów reklamowych.

Google consent mode v2 stanowi technologiczną odpowiedź na złożone wymogi prawne dotyczące prywatności. W kontekście RODO (GDPR) mechanizm ten wspiera realizację zasady legalności przetwarzania danych, umożliwiając zbieranie i wykorzystywanie danych osobowych tylko wtedy, gdy użytkownik wyraził na to świadomą zgodę. Pomaga również w dokumentowaniu uzyskanych zgód. 

W odniesieniu do Aktu o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act – DMA) Consent Mode v2 jest szczególnie istotny, ponieważ DMA nakłada na tzw. „gatekeeperów”, czyli największe platformy cyfrowe takie jak Google, obowiązek uzyskania wyraźnej zgody użytkowników na łączenie danych z różnych usług czy wykorzystywanie ich w celach reklamowych. Nowe, granularne parametry zgody w v2 (jak ad_user_data i ad_personalization) zostały zaprojektowane właśnie po to, by umożliwić spełnienie tych specyficznych wymogów DMA. 

Należy jednak podkreślić, że samo wdrożenie consent mode v2 nie gwarantuje automatycznie pełnej zgodności z RODO. To jedynie narzędzie, które musi być częścią szerszego systemu zarządzania prywatnością, w tym poprawnie skonfigurowanej Platformy Zarządzania Zgodami (CMP), która faktycznie zbiera i przechowuje zgody użytkowników zgodnie z obowiązującymi regulacjami.

Zgodność z prawem to fundamentalny aspekt, ale Consent Mode v2 oferuje również wymierne korzyści dla analityki i efektywności reklam.

Jakie są korzyści z implementacji Consent Mode v2 dla analityki i reklam?

Korzyści z implementacji Consent Mode v2 obejmują zachowanie zgodności z przepisami o prywatności, możliwość modelowania danych w Google Analytics 4 w celu odzyskania informacji o konwersjach utraconych z powodu braku zgody oraz utrzymanie przydatnych funkcji reklamowych Google Ads, takich jak remarketing i personalizacja reklam dla użytkowników z EEA.

• Zgodność z przepisami – podstawową korzyścią jest wsparcie w spełnianiu wymogów prawnych dotyczących prywatności, takich jak RODO i DMA, co minimalizuje ryzyko kar finansowych i utraty reputacji.
• Modelowanie danych w GA4 – szczególnie w trybie Advanced, consent mode v2 umożliwia modelowanie behawioralne (szacowanie liczby sesji i użytkowników, którzy nie wyrazili zgody) oraz modelowanie konwersji. Pozwala to wypełnić luki w danych spowodowane brakiem zgody i uzyskać pełniejszy obraz efektywności działań marketingowych.
• Utrzymanie funkcjonalności Google Ads – dla reklamodawców działających w Europejskim Obszarze Gospodarczym, wdrożenie v2 jest niezbędne do zachowania ciągłości działania list remarketingowych oraz możliwości stosowania personalizacji reklam. Bez tego, skuteczność kampanii kierowanych na ten region może drastycznie spaść.
• Poprawa jakości danych analitycznych – dzięki modelowaniu danych, raporty w GA4 stają się bardziej kompletne i wiarygodne, nawet przy znacznym odsetku użytkowników odmawiających zgody. Umożliwia to podejmowanie lepszych decyzji biznesowych.
• Budowanie zaufania użytkowników – transparentne zarządzanie zgodami użytkowników za pomocą nowoczesnych mechanizmów, takich jak consent mode v2 i dobrze skonfigurowany CMP, buduje zaufanie odbiorców i pokazuje, że firma szanuje ich prywatność.

 

Znając już znaczenie i korzyści płynące z Consent Mode v2, nadszedł czas, aby przejść do praktyki. Jak dokładnie, krok po kroku, można wdrożyć ten mechanizm na swojej stronie internetowej, aby cieszyć się jego pełną funkcjonalnością i zgodnością z wymogami?

Jak krok po kroku wdrożyć Consent Mode v2 na stronie internetowej?

Wdrożenie Consent Mode v2 na stronie internetowej zazwyczaj obejmuje wybór i konfigurację platformy zarządzania zgodami (CMP) certyfikowanej przez Google, a następnie integrację tej platformy z witryną, często za pomocą Google Tag Managera (GTM) lub bezpośrednio w kodzie strony, aby prawidłowo przekazywać sygnały zgody użytkownika do tagów Google.

Fundamentem jest wybór odpowiedniej Platformy Zarządzania Zgodami (CMP). To narzędzie (często w postaci banera cookie banner), które prezentuje użytkownikowi informacje o przetwarzaniu danych i zbiera jego zgody. Niezbędne jest, aby wybrana platforma CMP była kompatybilna z Consent Mode v2, a najlepiej certyfikowana przez Google. Następnie należy skonfigurować CMP zgodnie z potrzebami witryny i wymogami prawnymi. Potem konieczna jest techniczna implementacja Consent Mode v2, która polega na zapewnieniu, że wybory użytkownika dokonane w CMP są prawidłowo komunikowane do tagów Google. Istnieje kilka metod tej implementacji:

• za pomocą Google Tag Manager (GTM) – to popularna i elastyczna metoda, wymagająca odpowiedniej konfiguracji w GTM,
• bezpośrednio w kodzie strony – implementacja za pomocą globalnego tagu witryny (gtag.js),
• za pomocą wtyczek lub modułów CMS – wiele systemów zarządzania treścią (jak WordPress) czy platform e-commerce (jak Shoper, PrestaShop, Shopify) oferuje dedykowane pluginy lub integracje ułatwiające wdrożenie.

 

Proces różni się w zależności od używanej technologii stron internetowych. W Premium Digital oferujemy wsparcie na każdym etapie – od wyboru CMP, przez konfigurację, aż po techniczną implementację i weryfikację wdrożenia consent mode za pomocą tag managera lub innych metod.

Ogólny proces wdrożenia daje pewien obraz, ale diabeł tkwi w szczegółach. Istnieje kilka podstawowych metod implementacji Consent Mode v2, a wybór odpowiedniej zależy od specyfiki strony i preferencji technicznych.

Jakie są ogólne metody implementacji Consent Mode v2 (wdrożenie consent mode, jak wdrożyć consent mode v2)?

Ogólne metody implementacji Consent Mode v2 obejmują wykorzystanie certyfikowanej przez Google platformy zarządzania zgodami (CMP), która automatycznie zarządza sygnałami zgody, ręczną konfigurację za pomocą Google Tag Managera (GTM) i niestandardowych szablonów lub bezpośrednie dodanie kodu gtag(’consent’, …) w kodzie źródłowym strony.

1. Wykorzystanie certyfikowanej platformy CMP z automatyczną integracją – to najprostsza i często zalecana metoda, szczególnie dla osób mniej technicznych. Wiele certyfikowanych przez Google platform CMP oferuje funkcję automatycznego zarządzania sygnałami consent mode v2. Po wdrożeniu skryptu CMP na stronie, platforma sama dba o komunikację z tagami Google. Wadą mogą być koszty subskrypcji CMP.
2. Implementacja za pomocą Google Tag Manager (GTM) – ta metoda oferuje dużą elastyczność i kontrolę, ale wymaga większej wiedzy technicznej i starannej konfiguracji. Polega na wykorzystaniu wbudowanych funkcji GTM do zarządzania zgodami, ustawieniu domyślnych stanów zgody oraz reguł aktualizacji w oparciu o zdarzenia wysyłane przez CMP. Można tu wykorzystać szablony CMP z Galerii Społeczności GTM lub skonfigurować wszystko ręcznie.
3. Bezpośrednia implementacja w kodzie strony (gtag.js) – ta metoda polega na dodaniu odpowiednich fragmentów kodu JavaScript (gtag(’consent’, 'default’, …) i gtag(’consent’, 'update’, …)) bezpośrednio w kodzie HTML strony. Jest to rozwiązanie najbardziej wymagające technicznie i najmniej elastyczne w zarządzaniu, ale może być stosowane na prostych stronach lub tam, gdzie użycie GTM jest niemożliwe.

 

Wybór metody zależy od zasobów technicznych, budżetu oraz specyfiki stron internetowych. Dla większości firm zalecane jest skorzystanie z certyfikowanej platformy CMP lub implementacja przez GTM, potencjalnie przy wsparciu specjalistów, takich jak nasz zespół Premium Digital.

Spośród różnych metod implementacji Google Tag Manager (GTM) jest często wybieranym narzędziem ze względu na swoją elastyczność. Zobaczmy, jak krok po kroku można skonfigurować Consent Mode v2 właśnie przy użyciu GTM.

Jak wdrożyć Consent Mode v2 za pomocą Google Tag Managera (GTM)?

Wdrożenie Consent Mode v2 za pomocą Google Tag Managera (GTM) polega na skonfigurowaniu platformy zarządzania zgodami (CMP) zintegrowanej z GTM lub ręcznym ustawieniu domyślnych statusów zgody oraz reguł aktualizacji zgody dla tagów Google w oparciu o interakcje użytkownika z banerem zgody.

Jak wygląda implementacja Google Consent Mode v2 przy użyciu Google Tag Manager?

1. Włączenie ustawień Consent Mode w GTM – w ustawieniach kontenera GTM należy zaznaczyć opcję „Włącz przegląd ustawień prywatności dotyczących zgody”.
2. Konfiguracja domyślnych stanów zgody (Default Consent States) – należy zdefiniować, jaki ma być domyślny status każdej zgody (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) zanim użytkownik dokona wyboru na banerze CMP. Zazwyczaj, zgodnie z zasadą privacy-first, domyślnie ustawia się stan „denied” (odmowa) dla wszystkich lub większości parametrów, szczególnie w regionach takich jak EEA. Tę konfigurację realizuje się za pomocą tagu „Ustawienia Zgody” (Consent Initialization) uruchamianego na wszystkich stronach jako pierwszy. Tagi są domyślnie zablokowane do czasu udzieleniem zgody.
3. Integracja z CMP – platforma CMP musi być skonfigurowana tak, aby po interakcji użytkownika (wyrażeniu lub odmowie zgody) wysyłała odpowiednie zdarzenie do GTM (np. cookie_consent_update) wraz z aktualnym statusem zgód.
4. Konfiguracja aktualizacji stanów zgody (Update Consent States) – w GTM należy skonfigurować tag „Ustawienia Zgody”, który będzie reagował na zdarzenie wysłane przez CMP i aktualizował statusy zgód zgodnie z wyborem użytkownika.
5. Przypisanie wymagań dotyczących zgody do tagów – dla każdego tagu Google (np. Google Analytics 4, Google Ads Conversion Tracking, Google Ads Remarketing) w GTM należy określić, jakich zgód wymaga do pełnego działania. GTM automatycznie dostosuje zachowanie tagu w oparciu o aktualny status zgody.

 

Wiele platform CMP oferuje gotowe szablony dla GTM (dostępne w Galerii Szablonów Społeczności), które znacznie upraszczają kroki 3 i 4. Skontaktuj się z naszym zespołem w Premium Digital, jeśli potrzebujesz wsparcia w konfiguracji GTM dla Consent Mode v2

Google Tag Manager to potężne narzędzie, ale wiele stron działa na popularnych systemach CMS, takich jak WordPress. Na szczęście istnieją dedykowane rozwiązania, które ułatwiają implementację Consent Mode v2 właśnie na tej platformie.

Jak zaimplementować Consent Mode v2 na platformie WordPress (pluginy, darmowe opcje)?

Implementacja Consent Mode v2 na platformie WordPress jest możliwa poprzez instalację i konfigurację dedykowanych wtyczek (pluginów), które integrują się z platformami zarządzania zgodami (CMP) lub bezpośrednio zarządzają sygnałami zgody, przy czym dostępne są zarówno płatne, jak i darmowe opcje wtyczek.

Dla użytkowników najpopularniejszego systemu CMS, jakim jest WordPress, wdrożenie Google Consent Mode v2 jest znacznie ułatwione dzięki dostępności licznych pluginów. Wiele z nich to kompleksowe rozwiązania CMP, które nie tylko wyświetlają baner zgody, ale również automatycznie integrują się z consent mode v2. Do popularnych wtyczek kompatybilnych z v2 należą na przykład:

• CookieYes,
• Complianz – GDPR/CCPA Cookie Consent,
• Cookiebot CMP by Usercentrics,
• Real Cookie Banner.

 

Ogólny proces implementacji za pomocą wtyczki przedstawiamy poniżej.

1. Instalacja i aktywacja wtyczki z repozytorium WordPress lub poprzez przesłanie plików.
2. Konfiguracja wtyczki: Obejmuje to dostosowanie wyglądu banera zgody, skanowanie strony w poszukiwaniu plików cookie, kategoryzację skryptów oraz, co najważniejsze, włączenie i skonfigurowanie integracji z Google Consent Mode v2. Wiele wtyczek oferuje prosty przełącznik aktywujący tę funkcję.
3. Sprawdzenie poprawności działania: Po konfiguracji należy zweryfikować, czy baner wyświetla się poprawnie i czy sygnały zgody są prawidłowo przekazywane (np. za pomocą narzędzi deweloperskich przeglądarki).

 

Co istotne, niektóre z tych wtyczek, jak CookieYes, oferują darmowe opcje lub plany, które zapewniają podstawową obsługę consent mode v2, co niejednokrotnie wystarcza dla mniejszych stron lub blogów. Należy jednak zawsze sprawdzić ograniczenia darmowych wersji.

WordPress to popularny wybór dla wielu stron, ale równie istotne są platformy e-commerce. Dla właścicieli sklepów internetowych działających na Shoper lub PrestaShop zalecamy poznanie specyficznych metod wdrożenia Consent Mode v2 w ich środowiskach.

Jak wdrożyć Consent Mode v2 w sklepach Shoper i PrestaShop?

Wdrożenie Consent Mode v2 w sklepach Shoper i PrestaShop wymaga skorzystania z dedykowanych modułów lub aplikacji dostępnych w ich marketplace’ach, integracji z zewnętrznymi platformami CMP za pomocą GTM lub manualnej modyfikacji kodu szablonu sklepu, zgodnie z dokumentacją danej platformy i wybranego CMP.

Implementacja Google Consent Mode v2, jeśli prowadzisz sklep internetowy na platformach takich jak Shoper czy PrestaShop, stanowi pewne wyzwanie ze względu na ich specyficzną architekturę. 

• Dedykowane moduły/aplikacje – warto sprawdzić oficjalne marketplace’y Shoper (App Store) i PrestaShop (Addons Marketplace) w poszukiwaniu gotowych modułów lub aplikacji CMP, które deklarują kompatybilność z consent mode v2. Ich instalacja i konfiguracja jest zazwyczaj najprostszym rozwiązaniem, choć często płatnym.
• Integracja z zewnętrznym CMP przez GTM – jeśli platforma sklepu pozwala na łatwe wdrożenie Google Tag Manager, można skorzystać z tej metody. Należy dodać kontener GTM do sklepu, a następnie w GTM skonfigurować wybraną platformę CMP i consent mode v2 zgodnie z opisanymi wcześniej krokami.
• Manualna modyfikacja kodu – wymaga to większej wiedzy technicznej:
  • dla PrestaShop – może obejmować edycję plików szablonu (.tpl) w celu dodania skryptu CMP oraz ewentualnych skryptów gtag.js konfigurujących consent mode.
  • dla Shoper – może wymagać dodania skryptów w odpowiednich sekcjach panelu administracyjnego (np. w ustawieniach integracji lub poprzez edycję kodu HTML/JavaScript).

 

Niezależnie od wybranej metody fundamentalne jest dokładne zapoznanie się z dokumentacją techniczną zarówno platformy sklepowej (Shoper, PrestaShop), jak i wybranej platformy CMP. W przypadku trudności, zalecany jest kontakt z pomocą techniczną platformy lub skorzystanie z usług specjalistów, takich jak nasza agencja Premium Digital, która ma doświadczenie we wdrożeniach na platformach e-commerce.

Obok Shopera i PrestaShop niezwykle popularną platformą e-commerce jest Shopify. Również w tym przypadku istnieją specyficzne metody integracji Consent Mode v2, które warto poznać.

Jak zintegrować Consent Mode v2 z platformą Shopify?

Integracja Consent Mode v2 z platformą Shopify jest możliwa poprzez instalację aplikacji do zarządzania zgodami (CMP) z Shopify App Store, które natywnie obsługują Consent Mode v2, lub poprzez manualną edycję kodu motywu (pliki Liquid) w celu dodania skryptów CMP i konfiguracji gtag zgodnie z wymaganiami Google.

1. Aplikacje CMP z Shopify App Store – to najczęściej rekomendowana i najbezpieczniejsza metoda. W Shopify App Store dostępnych jest wiele aplikacji CMP (np. CookieYes, Pandectes GDPR Compliance, Consentmo GDPR Compliance), które zostały zaprojektowane specjalnie dla Shopify i oferują natywną obsługę consent mode v2. Po instalacji, aplikacja zazwyczaj prowadzi użytkownika przez proces konfiguracji banera zgody i automatycznie wdraża niezbędne skrypty oraz integrację z consent mode.
2. Manualna edycja kodu motywu – ta opcja jest przeznaczona dla zaawansowanych użytkowników lub deweloperów. Polega na bezpośredniej edycji plików motywu Shopify (plików .liquid, np. theme.liquid). Wymaga to ręcznego dodania skryptu wybranej platformy CMP oraz kodu gtag.js konfigurującego domyślne i aktualizowane stany zgody consent mode. Należy zachować szczególną ostrożność podczas edycji kodu, aby nie uszkodzić funkcjonalności sklepu. Zaleca się wykonanie kopii zapasowej motywu przed wprowadzeniem zmian.
3. Wykorzystanie wbudowanych funkcji Shopify – Shopify posiada pewne wbudowane funkcje dotyczące prywatności i śledzenia klientów. Należy sprawdzić w dokumentacji Shopify, jak te funkcje współgrają z Consent Mode v2 i wybraną aplikacją CMP.

 

W większości przypadków najlepszym wyborem dla sklepów Shopify jest skorzystanie z dedykowanej aplikacji CMP z App Store, co zapewnia łatwość wdrożenia i zgodność z ekosystemem Shopify.

Omówiliśmy już WordPress i popularne platformy e-commerce. Warto jednak wspomnieć również o innych systemach, takich jak Joomla, Wix, WooCommerce czy Magento, aby zapewnić całościowy przegląd możliwości implementacji Consent Mode v2.

Jak wdrożyć Consent Mode v2 na innych platformach (Joomla, Wix, WooCommerce, Magento, Idosell)?

Wdrożenie Consent Mode v2 na platformach takich jak Joomla, Wix, WooCommerce, Magento czy Idosell zazwyczaj wymaga użycia dedykowanych rozszerzeń, aplikacji, integracji z platformami CMP poprzez dostępne ustawienia lub Google Tag Manager, a w niektórych przypadkach manualnej edycji kodu strony lub szablonu.

• Joomla – podobnie jak WordPress, Joomla posiada repozytorium rozszerzeń. Należy poszukać rozszerzeń CMP kompatybilnych z consent mode v2 lub zintegrować zewnętrzną platformę CMP, np. poprzez dodanie skryptu do szablonu lub za pomocą Google Tag Manager, jeśli jest używany.
• Wix – platforma Wix oferuje wbudowane narzędzia do zarządzania prywatnością i plikami cookie. Należy sprawdzić w ustawieniach Wix możliwości konfiguracji banera zgody oraz opcje integracji z narzędziami zewnętrznymi, takimi jak Google Tag Manager. Wdrożenie GTM na Wix umożliwia następnie konfigurację consent mode v2 w standardowy sposób.
• WooCommerce – ponieważ WooCommerce jest wtyczką do WordPressa, obowiązują tu zasady opisane dla WordPressa. Można użyć tych samych wtyczek CMP kompatybilnych z consent mode v2.
• Magento (Adobe Commerce) – dla Magento dostępne są dedykowane rozszerzenia (moduły) CMP w Magento Marketplace. Alternatywnie, można zintegrować zewnętrzną platformę CMP poprzez edycję plików szablonu (.phtml) lub za pomocą Google Tag Manager.
• Idosell (dawniej IAI Shop) – platforma Idosell (podobnie jak Shoper) może oferować własne rozwiązania lub aplikacje w swoim App Store. Warto sprawdzić dostępne opcje lub skontaktować się z pomocą techniczną Idosell. Możliwa jest również integracja poprzez GTM lub edycję kodu, jeśli platforma na to pozwala.

 

Chociaż Google Tag Manager jest potężnym narzędziem ułatwiającym implementację, niektórzy mogą zastanawiać się, czy możliwe jest wdrożenie Consent Mode v2 bez jego użycia.

Czy możliwe jest wdrożenie Consent Mode v2 bez użycia GTM?

Tak, wdrożenie Consent Mode v2 jest możliwe bez użycia Google Tag Managera (GTM) poprzez bezpośrednią implementację w kodzie źródłowym strony za pomocą globalnego tagu witryny (gtag.js), co wymaga dodania odpowiednich poleceń gtag(’consent’, 'default’, {…}) i gtag(’consent’, 'update’, {…}) w kodzie HTML.

Chociaż Google Tag Manager jest zalecanym narzędziem do zarządzania tagami i Consent Mode v2, istnieje możliwość implementacji bezpośrednio w kodzie strony za pomocą gtag.js. 

Dodanie kodu gtag(’consent’, 'default’, {…}) – ten fragment kodu należy umieścić jak najwyżej w sekcji <head> każdej strony, jeszcze przed kodem gtag.js lub jakimikolwiek tagami Google. Służy on do ustawienia domyślnych stanów zgody dla wszystkich parametrów (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization), zanim użytkownik dokona wyboru.

<script>

  // Definiowanie domyślnych stanów zgody PRZED gtag.js i tagami Google

  window.dataLayer = window.dataLayer || [];

  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  gtag(’consent’, 'default’, {

    'analytics_storage’: 'denied’,

    'ad_storage’: 'denied’,

    'ad_user_data’: 'denied’,

    'ad_personalization’: 'denied’,

    'wait_for_update’: 500 // Opcjonalnie: czas oczekiwania na aktualizację zgody

  });

  // Tutaj można dodać inne polecenia dataLayer, np. dla regionów

</script>

<!– Tutaj kod gtag.js –>

Integracja z Platformą Zarządzania Zgodami (CMP) – wybrana platforma CMP musi być skonfigurowana tak, aby po interakcji użytkownika wywoływała kod gtag(’consent’, 'update’, {…}), przekazując zaktualizowane stany zgody.

// Przykład kodu wywoływanego przez CMP po uzyskaniu zgody

function updateConsent(consentState) {

  gtag(’consent’, 'update’, consentState);

}

// np. consentState = { 'analytics_storage’: 'granted’, 'ad_storage’: 'granted’, … }

Ta metoda wymaga dobrej znajomości JavaScript i struktury HTML strony. Poza tym jest również mniej elastyczna w zarządzaniu niż GTM, ponieważ każda zmiana wymaga modyfikacji kodu strony. Zalecana jest głównie dla prostych witryn lub w sytuacjach, gdy użycie GTM jest niemożliwe lub niepożądane.

Niezależnie od wybranej metody implementacji Consent Mode v2 oferuje dwa główne tryby działania: Basic i Advanced. Znajomość różnic między nimi jest fundamentalne dla podjęcia świadomej decyzji o konfiguracji i maksymalnego wykorzystania potencjału tego mechanizmu.

Czym różnią się tryby Basic i Advanced w Consent Mode v2?

Tryby Basic i Advanced w Consent Mode v2 różnią się sposobem obsługi tagów Google przed wyrażeniem zgody przez użytkownika: w trybie Basic tagi są całkowicie blokowane do czasu uzyskania zgody, a w trybie Advanced tagi ładują się przed zgodą i wysyłają anonimowe pingi, umożliwiając modelowanie danych.

• Tryb Basic (podstawowy) – w tym trybie, jeśli użytkownik nie wyraził jeszcze zgody (lub odmówił zgody), wszystkie tagi Google są całkowicie blokowane. Nie ładują się, nie uruchamiają i nie wysyłają żadnych informacji do Google, nawet anonimowych. Dopiero po uzyskaniu odpowiedniej zgody, tagi zaczynają działać normalnie.
• Tryb Advanced (zaawansowany) – w trybie advanced consent mode, tagi Google ładują się na stronie jeszcze przed interakcją użytkownika z banerem zgody. Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody, tagi mogą wysyłać do Google anonimowe sygnały, tzw. pingi bez plików cookie (cookieless pings). Te pingi nie zawierają danych osobowych ani identyfikatorów pozwalających na śledzenie konkretnego użytkownika, ale dostarczają zagregowanych informacji, które Google wykorzystuje do modelowania danych – szacowania liczby sesji, użytkowników i konwersji, które zostałyby utracone w trybie Basic.

 

Główna różnica polega więc na tym, co dzieje się w przypadku braku zgody. Tryb Basic jest bardziej restrykcyjny i nie pozwala na żadne zbieranie danych bez zgody, podczas gdy tryb Advanced umożliwia zbieranie ograniczonych, anonimowych sygnałów w celu modelowania danych. Wybór trybu ma implikacje zarówno dla ilości zbieranych danych, jak i potencjalnie dla interpretacji zgodności z przepisami o prywatności.

Tryb Basic jest bardziej restrykcyjny i prostszy w założeniach. Przyjrzyjmy się bliżej jego mechanizmowi działania, aby zrozumieć, jak w praktyce blokuje on tagi przed uzyskaniem zgody.

Jak działa tryb Basic Consent Mode?

W trybie Basic Consent Mode tagi Google (np. Google Analytics, Google Ads) są całkowicie blokowane i nie ładują się ani nie wysyłają żadnych danych (nawet anonimowych) do momentu, aż użytkownik wyraźnie wyrazi zgodę na odpowiednie kategorie plików cookie lub przetwarzania danych za pośrednictwem banera zgody (CMP).

Mechanizm działania trybu Basic jest prosty i jednoznaczny. Jego podstawową zasadą jest całkowite wstrzymanie działania tagów Google do czasu uzyskania zgody. 

• Przed wyrażeniem zgody – żadne skrypty Google związane z analityką czy reklamą nie są ładowane ani uruchamiane. Nie są wysyłane żadne informacje do serwerów Google, w tym również anonimowe pingi. Z perspektywy Google, użytkownik, który nie wyraził zgody, jest „niewidoczny”.
• Po wyrażeniu zgody – jeśli użytkownik udzieli zgody na określone kategorie (np. analitykę, reklamę), odpowiednie tagi Google zaczynają działać normalnie, zgodnie z zakresem udzielonej zgody, wykorzystując pliki cookie i zbierając standardowe dane.
• W przypadku odmowy zgody – jeśli użytkownik jawnie odmówi zgody, tagi pozostają zablokowane i nie zbierają żadnych danych.

 

Tryb Basic nie pozwala na modelowanie danych dla użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, ponieważ nie otrzymuje od nich żadnych sygnałów. Często jest postrzegany jako konserwatywne podejście pod względem ochrony prywatności, ponieważ minimalizuje jakiekolwiek zbieranie danych bez jawnej zgody. Implementacja trybu Basic zazwyczaj polega na warunkowym blokowaniu uruchamiania tagów Google w GTM lub innym systemie zarządzania tagami, dopóki nie zostanie uzyskana odpowiednia zgoda.

Tryb Basic oferuje proste i jednoznaczne podejście do zarządzania zgodami. Natomiast tryb Advanced wprowadza bardziej złożony mechanizm, który pozwala na zbieranie ograniczonych, anonimowych danych nawet bez pełnej zgody. Jak dokładnie działa to rozwiązanie?

Jak działa tryb Advanced Consent Mode?

W trybie Advanced Consent Mode tagi Google ładują się jeszcze przed interakcją użytkownika z banerem zgody i w przypadku braku zgody mogą wysyłać anonimowe sygnały (pingi) do Google, które nie zawierają identyfikatorów osobistych, ale umożliwiają modelowanie zachowań i konwersji w Google Analytics 4 i Google Ads.

Tryb Advanced (advanced consent mode) działa w bardziej złożony sposób niż tryb Basic. 

• Ładowanie tagów przed zgodą – w przeciwieństwie do trybu Basic, tagi Google są ładowane na stronie od razu, niezależnie od tego, czy użytkownik już wszedł w interakcję z banerem zgody.
• Wysyłanie anonimowych pingów – jeśli użytkownik nie wyrazi zgody (lub jeszcze nie dokonał wyboru, a domyślny stan to odmowa), tagi Google mogą wysyłać do Google tzw. anonimowe pingi (cookieless pings). Są to sygnały, które nie zawierają plików cookie ani innych identyfikatorów pozwalających na bezpośrednią identyfikację użytkownika. Mogą one jednak zawierać pewne zagregowane lub zanonimizowane informacje, takie jak typ zdarzenia (np. odsłona strony, konwersja), znacznik czasu, typ przeglądarki czy ogólna lokalizacja.
• Umożliwienie modelowania danych – te anonimowe pingi są wykorzystywane przez algorytmy Google do modelowania danych. Na podstawie tych sygnałów oraz danych od użytkowników, którzy wyrazili zgodę, Google jest w stanie oszacować zachowania i konwersje użytkowników, którzy zgody nie udzielili. Pozwala to uzyskać pełniejszy obraz ruchu i efektywności kampanii w raportach GA4 i Google Ads.
• Pełne działanie po uzyskaniu zgody – jeśli użytkownik wyrazi zgodę, tagi Google zaczynają działać w pełni, wykorzystując pliki cookie i zbierając szczegółowe dane zgodnie z udzielonym pozwoleniem.

 

Tryb Advanced pozwala więc na odzyskanie części informacji, które byłyby całkowicie utracone w trybie Basic, przy jednoczesnym deklarowanym przez Google zachowaniu anonimowości użytkowników bez zgody.

Różnice w działaniu trybów Basic i Advanced mają bezpośrednie przełożenie na ilość i rodzaj zbieranych danych. 

Jakie są różnice w zbieraniu danych między trybem Basic a Advanced?

Główna różnica w zbieraniu danych między trybem Basic a Advanced polega na tym, że tryb Basic zbiera dane tylko od użytkowników, którzy wyrazili zgodę, podczas gdy tryb Advanced, oprócz danych od użytkowników ze zgodą, zbiera również anonimowe sygnały (pingi) od użytkowników bez zgody, co umożliwia modelowanie utraconych danych.

Cecha	Tryb Basic	Tryb Advanced
Użytkownicy ze zgodą	Pełne zbieranie danych (z plikami cookie)	Pełne zbieranie danych (z plikami cookie)
Użytkownicy bez zgody	Brak zbierania jakichkolwiek danych	Zbieranie anonimowych pingów (bez plików cookie)
Modelowanie danych	Niemożliwe	Możliwe (behawioralne i konwersji)
Widoczność w GA4	Tylko dane od użytkowników ze zgodą	Dane od użytkowników ze zgodą + modelowane dane
Widoczność w Ads	Tylko konwersje od użytkowników ze zgodą	Konwersje od użytkowników ze zgodą + modelowane konwersje

W praktyce oznacza to, że w trybie Basic tracimy wszelkie informacje o użytkownikach, którzy nie wyrazili zgody. Nie wiemy, ilu ich było, co robili na stronie, ani czy dokonali konwersji. W trybie Advanced, dzięki anonimowym pingom, Google jest w stanie oszacować te brakujące dane poprzez modelowanie danych. Pozwala to na uzyskanie pełniejszego obrazu całkowitego ruchu i konwersji na stronie, co jest szczególnie cenne dla optymalizacji kampanii reklamowych i analizy danych. Należy jednak pamiętać, że modelowane dane są szacunkami opartymi na algorytmach, a nie dokładnymi pomiarami.

Mając świadomość różnic w działaniu i zbieraniu danych, stajemy przed wyborem: który tryb, Basic czy Advanced, będzie lepszy dla naszej strony?

Który tryb Consent Mode wybrać dla mojej strony internetowej?

Wybór między trybem Basic a Advanced Consent Mode v2 zależy od priorytetów witryny, ponieważ tryb Basic jest prostszy i bardziej restrykcyjny pod kątem prywatności, natomiast tryb Advanced oferuje możliwość modelowania danych i potencjalnie pełniejszy obraz analityczny, co może być korzystniejsze dla celów marketingowych, przy jednoczesnym zachowaniu anonimowości użytkowników bez zgody.

Argumenty za wyborem trybu Basic to:

• prostota implementacji – konfiguracja może być nieco prostsza, gdyż polega głównie na blokowaniu tagów,
• maksymalna ochrona prywatności – gwarantuje, że żadne dane, nawet anonimowe, nie są wysyłane bez zgody użytkownika i może to być postrzegane jako zgodne z niektórymi restrykcyjnymi interpretacjami przepisów o prywatności,
• mniejsze ryzyko prawne – dla firm o bardzo niskiej tolerancji ryzyka, tryb Basic może wydawać się bezpieczniejszy.

 

Argumenty za wyborem trybu Advanced to:

• modelowanie danych – główna zaleta to możliwość odzyskania części utraconych danych dzięki modelowaniu behawioralnemu i konwersji. Pozwala to na pełniejszą analitykę i lepszy pomiar skuteczności reklam.
• lepsza optymalizacja kampanii – modelowane konwersje mogą być wykorzystywane w strategiach automatycznego ustalania stawek w Google Ads (np. docelowy CPA, docelowy ROAS), co potencjalnie poprawia efektywność kampanii reklamowych.
• pełniejszy obraz analityczny – raporty w GA4 uwzględniające modelowane dane dają bardziej kompletny obraz całkowitego ruchu i zachowań użytkowników.

 

Co wziąć pod uwagę przy wyborze?

• Profil ryzyka firmy – jakie jest podejście firmy do kwestii prywatności i ryzyka prawnego?
• Znaczenie danych analitycznych i reklamowych – jak bardzo firma polega na danych z GA4 i Google Ads do podejmowania decyzji i optymalizacji?
• Interpretacja przepisów prawnych – warto skonsultować się z prawnikiem lub specjalistą ds. ochrony danych, aby ocenić zgodność obu trybów z obowiązującymi w danym regionie przepisami i ich interpretacją.
• Zasoby techniczne – czy firma posiada zasoby do poprawnej implementacji i weryfikacji wybranego trybu?

 

Obecnie Google rekomenduje stosowanie trybu Advanced, aby maksymalizować ilość dostępnych danych przy jednoczesnym poszanowaniu wyborów użytkowników. Jednak ostateczna decyzja należy do właściciela witryny. Niezależnie od wyboru obie metody mają na celu zapewnienie zgodności z wymogami Google dotyczącymi przekazywania sygnałów zgody.

Niezależnie od tego, który tryb zostanie wybrany i jaką metodą zostanie wdrożony Consent Mode v2, absolutnie zasadnicze jest upewnienie się, że cała konfiguracja działa poprawnie. Jak zatem można sprawdzić i zweryfikować prawidłowość implementacji tego mechanizmu na stronie?

Jak sprawdzić, czy Consent Mode v2 został poprawnie wdrożony i działa?

Poprawność wdrożenia i działania Consent Mode v2 można sprawdzić za pomocą narzędzi deweloperskich przeglądarki (sprawdzając żądania sieciowe i parametry gcd), dedykowanych rozszerzeń przeglądarki (np. Consent Mode Inspector), platformy Google Tag Manager (tryb podglądu) oraz narzędzi online typu „checker” lub „tester”.

Po wdrożeniu consent mode v2, weryfikacja jego poprawnego działania jest krokiem o fundamentalnym znaczeniu. Błędy w implementacji prowadzą do niezgodności prawnej lub utraty danych. Istnieje kilka metod i narzędzi, które pomogą upewnić się, że mechanizm został wdrożony poprawnie.

• Narzędzia deweloperskie przeglądarki (DevTools).
  • Otwórz narzędzia deweloperskie (zwykle klawisz F12).
  • Przejdź do zakładki „Network” (Sieć).
  • Wyczyść pliki cookie dla twojej stronie i odśwież ją.
  • Filtruj żądania wysyłane do domen Google (np. google-analytics.com, doubleclick.net).
  • W adresie URL tych żądań poszukaj parametru gcd. Jego wartość (np. 11l1l1l1l1) wskazuje aktualny status zgód. Sprawdź, czy zmienia się on poprawnie po interakcji z banerem CMP.
• Rozszerzenia przeglądarki. Istnieją dedykowane rozszerzenia, takie jak Consent Mode Inspector by InfoTrust (dla Chrome), które analizują stronę i w czytelny sposób pokazują status consent mode oraz wartości poszczególnych parametrów zgody.
• Tryb podglądu Google Tag Manager (Debug Mode). Jeśli implementacja została wykonana za pomocą GTM, tryb podglądu jest nieocenionym narzędziem. W zakładce „Consent” można śledzić domyślne i zaktualizowane stany zgody na każdym etapie ładowania strony oraz sprawdzać, czy tagi Google mają poprawnie przypisane wymagania dotyczące zgody i czy uruchamiają się (lub blokują) zgodnie z oczekiwaniami.
• Narzędzia online typu „checker”. Niektóre strony i narzędzia oferują funkcję skanowania witryny pod kątem poprawnej implementacji consent mode. Warto jednak podchodzić do nich z ostrożnością i weryfikować wyniki innymi metodami.
• Diagnostyka w platformie CMP. Wiele platform CMP oferuje własne narzędzia diagnostyczne w panelu administracyjnym, które mogą pomóc w identyfikacji problemów.

 

Regularne sprawdzanie poprawności działania Consent Mode v2, zwłaszcza po wprowadzeniu zmian na stronie lub aktualizacji CMP/GTM, jest dobrą praktyką.

Jakie narzędzia online (checker, tester, inspector) pomogą zweryfikować Consent Mode v2?

Do weryfikacji Consent Mode v2 można wykorzystać specjalistyczne rozszerzenia do przeglądarek, takie jak „Consent Mode Inspector” od InfoTrust, tryb podglądu w Google Tag Manager, narzędzia deweloperskie przeglądarki do analizy parametru gcd w żądaniach do Google, a także niektóre funkcje wbudowane w platformy CMP lub zewnętrzne skanery stron internetowych.

• Rozszerzenia przeglądarki (Inspectors) – są to często najwygodniejsze narzędzia do szybkiej weryfikacji. Przykładem jest wspomniany Consent Mode Inspector by InfoTrust dla Google Chrome. Po zainstalowaniu, rozszerzenie dodaje ikonę do paska przeglądarki. Po kliknięciu na nią na analizowanej stronie, wyświetla aktualny status consent mode (Basic/Advanced), wartości poszczególnych parametrów zgody (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) oraz wartość parametru gcd. Pozwala to szybko ocenić, czy sygnały są przesyłane. Inne podobne rozszerzenia również mogą być dostępne.
• Tryb podglądu Google Tag Manager (Tester/Debugger) – jak wspomniano, tryb podglądu GTM działa jak zaawansowany tester. Pozwala śledzić zmiany stanów zgody w czasie rzeczywistym w odpowiedzi na interakcje użytkownika i obserwować, jak wpływają one na uruchamianie poszczególnych tagów. Jest to nieocenione narzędzie do dogłębnego debugowania.
• Narzędzia deweloperskie przeglądarki (Manual Inspector) – analiza parametru gcd w zakładce „Network” narzędzi deweloperskich to podstawowa, manualna metoda inspekcji, wymagająca pewnej wiedzy technicznej do interpretacji wartości gcd.
• Wbudowane funkcje CMP (Checkers) – niektóre platformy zarządzania zgodami (CMP) oferują w swoich panelach administracyjnych narzędzia diagnostyczne lub raporty, które mogą wskazywać, czy integracja z consent mode v2 działa poprawnie.
• Zewnętrzne skanery stron (Checkers) – istnieją również narzędzia online, które skanują podany adres URL i próbują zidentyfikować obecność i konfigurację consent mode. Ich wiarygodność może być różna, dlatego zawsze warto potwierdzić wyniki innymi metodami.

 

Zaleca się korzystanie z kombinacji tych narzędzi, np. szybkiej weryfikacji za pomocą rozszerzenia przeglądarki oraz dogłębnego sprawdzenia za pomocą trybu podglądu GTM i narzędzi deweloperskich.

Narzędzia automatyczne są pomocne, ale czasami konieczne jest ręczne sprawdzenie działania mechanizmu. Jak można samodzielnie, krok po kroku, przetestować implementację Consent Mode v2 bezpośrednio w przeglądarce?

Jak manualnie przetestować implementację Consent Mode v2 w przeglądarce?

Manualne przetestowanie implementacji Consent Mode v2 w przeglądarce polega na otwarciu narzędzi deweloperskich (zwykle klawisz F12), wyczyszczeniu plików cookie, odświeżeniu strony, interakcji z banerem zgody (akceptacja/odrzucenie różnych kategorii) i obserwowaniu w zakładce „Network” żądań wysyłanych do domen Google (google-analytics.com, googlesyndication.com, doubleclick.net), sprawdzając w nich obecność i wartość parametru gcd.

1. Otwórz narzędzia deweloperskie – w przeglądarce (np. Chrome, Firefox, Edge) naciśnij klawisz F12 lub kliknij prawym przyciskiem myszy na stronie i wybierz „Zbadaj” lub „Inspect”.
2. Wyczyść dane strony – przejdź do zakładki „Application” (Aplikacja) lub „Storage” (Pamięć masowa), znajdź sekcję „Cookies” (Pliki cookie) dla swojej domeny i usuń wszystkie pliki cookie. Warto również wyczyścić Local Storage i Session Storage, aby symulować wizytę nowego użytkownika.
3. Przejdź do zakładki „Network” (Sieć) – upewnij się, że nagrywanie żądań jest włączone (zwykle czerwona kropka lub podobny wskaźnik). Warto zaznaczyć opcję „Preserve log” (Zachowaj dziennik), aby żądania nie znikały po przeładowaniu strony.
4. Odśwież stronę – wciśnij F5 lub przycisk odświeżania. Powinien pojawić się baner zgody (CMP).
5. Sprawdź początkowe żądania – zanim wejdziesz w interakcję z banerem, znajdź żądania wysyłane do domen Google (np. wpisz google lub analytics w polu filtra). Kliknij na takie żądanie i w zakładce „Headers” (Nagłówki) lub „Payload” (Ładunek) poszukaj parametru gcd w adresie URL (Query String Parameters). Zanotuj jego wartość. Powinna ona odzwierciedlać domyślne stany zgody ustawione w consent mode. Typowa wartość dla domyślnej odmowy wszystkich zgód to ciąg cyfr i liter, np. 11l1l1l1l1 (dokładna postać może się różnić).
6. Wejdź w interakcję z banerem CMP.
   • Scenariusz 1 – odrzuć wszystkie zgody. Kliknij odpowiedni przycisk na banerze. Ponownie sprawdź parametr gcd w nowych żądaniach do Google. Powinien on nadal (lub ponownie) wskazywać stan odmowy.
   • Scenariusz 2 – zaakceptuj wszystkie zgody. Kliknij odpowiedni przycisk. Sprawdź parametr gcd. Jego wartość powinna się zmienić, wskazując na udzielenie zgody (np. 11r5r5r5r5 – znów, wartość może być inna).
   • Scenariusz 3 – zgoda częściowa (jeśli CMP na to pozwala). Udziel zgody tylko na niektóre kategorie (np. analitykę, ale nie reklamę). Sprawdź, czy wartość gcd poprawnie odzwierciedla ten częściowy wybór.
7. Obserwuj zachowanie tagów (opcjonalnie, jeśli używasz GTM) – równolegle możesz używać trybu podglądu GTM, aby zobaczyć, jak tagi reagują na zmiany stanów zgody.

 

Powtarzanie tych kroków dla różnych scenariuszy zgody pozwala dokładnie zweryfikować, czy Consent Mode v2 działa zgodnie z oczekiwaniami.

Manualne testowanie pozwala dogłębnie zweryfikować działanie Consent Mode v2. Jednak nawet przy poprawnej implementacji mogą pojawić się problemy. Jak można skutecznie diagnozować i rozwiązywać ewentualne błędy w konfiguracji?

Jak debugować potencjalne problemy z działaniem Consent Mode v2?

Debugowanie problemów z działaniem Consent Mode v2 obejmuje weryfikację konfiguracji platformy CMP, sprawdzenie ustawień Consent Mode w Google Tag Managerze (domyślne stany, reguły aktualizacji, przypisania do tagów), analizę błędów w konsoli JavaScript przeglądarki, badanie żądań sieciowych i parametru gcd oraz porównanie implementacji z oficjalną dokumentacją Google i wybranego CMP.

1. Sprawdź konfigurację CMP – upewnij się, że platforma CMP jest poprawnie skonfigurowana.
   • Czy integracja z consent mode v2 jest włączona?
   • Czy CMP poprawnie identyfikuje i kategoryzuje skrypty na stronie?
   • Czy CMP poprawnie wywołuje zdarzenia aktualizacji zgody (np. w dataLayer dla GTM) po interakcji użytkownika?
2. Zweryfikuj ustawienia w Google Tag Manager (jeśli używasz).
   • Czy włączono ustawienia zgody w kontenerze?
   • Czy poprawnie skonfigurowano tag „Ustawienia Zgody” dla stanów domyślnych (Consent Initialization)? Czy uruchamia się on jako pierwszy?
   • Czy poprawnie skonfigurowano tag „Ustawienia Zgody” dla aktualizacji stanów (reagujący na zdarzenie z CMP)?
   • Czy tagi Google mają poprawnie przypisane wymagania dotyczące zgody?
   • Użyj trybu podglądu GTM, aby prześledzić przepływ stanów zgody i aktywację tagów.
3. Analizuj konsolę JavaScript – otwórz narzędzia deweloperskie i przejdź do zakładki „Console” (Konsola). Poszukaj czerwonych komunikatów o błędach, które mogą wskazywać na problemy ze skryptami CMP, GTM lub consent mode.
4. Badaj żądania sieciowe i parametr gcd – wykonaj manualne testy opisane w poprzednim punkcie, dokładnie analizując wartość parametru gcd w różnych scenariuszach. Czy odzwierciedla ona wybory użytkownika? Czy jest obecna we wszystkich relevantnych żądaniach do Google?
5. Porównaj z dokumentacją – sprawdź oficjalną dokumentację Google dotyczącą consent mode v2 oraz dokumentację techniczną wybranej platformy CMP. Upewnij się, że Twoja implementacja jest zgodna z zaleceniami.
6. Sprawdź kolejność ładowania skryptów – upewnij się, że kod ustawiający domyślne stany zgody (gtag(’consent’, 'default’, …) lub tag Consent Initialization w GTM) jest uruchamiany przed kodem gtag.js i jakimikolwiek tagami Google.
7. Szukaj pomocy – skorzystaj z forów internetowych (np. społeczność GTM), grup dyskusyjnych lub skontaktuj się ze wsparciem technicznym CMP. Możesz również zlecić audyt specjalistom, takim jak Premium Digital.

 

Najczęstsze problemy to błędna konfiguracja CMP, nieprawidłowe ustawienie domyślnych stanów zgody, błędy w przekazywaniu aktualizacji zgody z CMP do GTM/gtag lub nieprawidłowe przypisanie wymagań zgody do tagów.

Debugowanie pozwala upewnić się, że techniczne aspekty implementacji są poprawne. Równie ważne jest jednak, aby sygnały zgody były prawidłowo interpretowane i przesyłane do systemów Google. Jak to zagwarantować?

Jak upewnić się, że sygnały zgody są poprawnie przesyłane?

Aby upewnić się, że sygnały zgody są poprawnie przesyłane w Consent Mode v2, należy zweryfikować za pomocą narzędzi deweloperskich przeglądarki (parametr gcd) lub dedykowanych rozszerzeń, czy status zgody (udzielona/odrzucona dla poszczególnych kategorii) odzwierciedla wybór użytkownika dokonany na banerze CMP i czy tagi Google reagują odpowiednio na ten status (np. blokując się lub wysyłając anonimowe pingi).

Gwarancja poprawnego przesyłania sygnałów zgody jest sednem działania Google Consent Mode v2. Oznacza to, że informacja o wyborach użytkownika dokonanych na banerze CMP musi być wiernie przekazana do Google.

1. Sprawdź zgodność wyboru z sygnałem gcd – jest to najważniejszy test. Użyj narzędzi deweloperskich (zakładka Network, parametr gcd) lub rozszerzenia typu Consent Mode Inspector. 
   • Wyczyść pliki cookie i odśwież stronę. Sprawdź gcd dla stanu domyślnego.
   • Na banerze CMP dokonaj konkretnego wyboru (np. zgoda tylko na analitykę, odmowa reklamy).
   • Sprawdź nową wartość parametru gcd w kolejnych żądaniach do Google. Czy ta wartość dokładnie odzwierciedla Twój wybór? Dokumentacja Google lub narzędzia typu inspector mogą pomóc w interpretacji wartości gcd. Powtórz test dla różnych kombinacji zgód.
2. Obserwuj reakcję tagów Google – sprawdź, czy tagi Google zachowują się zgodnie z oczekiwaniami w zależności od statusu zgody.
   • Przy odmowie zgody (np. na analytics_storage) – czy tag Google Analytics jest blokowany (tryb Basic) lub wysyła tylko anonimowe pingi (tryb Advanced)? Czy nie ustawia plików cookie?
   • Przy pełnej zgodzie – czy tagi działają normalnie i ustawiają pliki cookie?
   • Można to obserwować w trybie podglądu GTM (aktywacja tagów) oraz w narzędziach deweloperskich (obecność plików cookie w zakładce Application, typ wysyłanych żądań w zakładce Network).
3. Testuj w czystym środowisku – przeprowadzaj testy w trybie incognito przeglądarki lub po dokładnym wyczyszczeniu danych strony, aby uniknąć wpływu wcześniejszych zgód czy ustawień.
4. Testuj różne scenariusze – sprawdź działanie dla nowych użytkowników, powracających użytkowników, użytkowników zmieniających swoje preferencje zgody.

 

Jeśli parametr gcd poprawnie odzwierciedla wybory użytkownika, a tagi Google reagują na niego zgodnie z wybranym trybem (Basic/Advanced), można uznać, że sygnały zgody są przesyłane poprawnie.

Poprawne przesyłanie sygnałów zgody jest nierozerwalnie związane z wyborem i konfiguracją odpowiedniej Platformy Zarządzania Zgodami (CMP). Nie wszystkie platformy są kompatybilne z Consent Mode v2, dlatego zasadniczy jest wybór certyfikowanego rozwiązania.

Jakie platformy zarządzania zgodami (CMP) są kompatybilne z Consent Mode v2?

Wiele popularnych platform zarządzania zgodami (CMP) jest kompatybilnych z Google Consent Mode v2, a Google prowadzi listę certyfikowanych partnerów CMP (Google Consent Mode Partners), do których należą m.in. Cookiebot, CookieYes, OneTrust, Complianz, Iubenda, Usercentrics i wiele innych, co ułatwia wybór odpowiedniego narzędzia.

Platforma Zarządzania Zgodami (CMP) odgrywa centralną rolę w ekosystemie google consent mode v2. To właśnie CMP jest odpowiedzialne za wyświetlanie banera zgody, zbieranie preferencji użytkownika i przekazywanie tych informacji do consent mode. Dlatego wybór odpowiedniej platformy CMP ma znaczenie.

Ważne, aby wybrana platforma była kompatybilna z consent mode v2. Aby ułatwić ten wybór i zapewnić pewien standard jakości, Google stworzyło program partnerski i publikuje oficjalną listę certyfikowanych partnerów Google Consent Mode. Platformy znajdujące się na tej liście przeszły proces weryfikacji przez Google, co gwarantuje, że ich rozwiązania są w pełni zintegrowane i prawidłowo współpracują z mechanizmem Consent Mode v2.

Do popularnych, certyfikowanych przez Google platform CMP należą między innymi:

• Cookiebot CMP by Usercentrics,
• CookieYes,
• OneTrust,
• Complianz,
• Lubenda,
• Usercentrics Consent Management Platform,
• Didomi,
• Sourcepoint,
• Termly.

 

Pełna i aktualna lista partnerów jest dostępna na stronach Google. Wybór konkretnej platformy zależy od budżetu (dostępne są zarówno opcje płatne, jak i darmowe opcje z ograniczeniami), potrzebnych funkcji (np. obsługa trybu Basic/Advanced, skanowanie plików cookie, opcje personalizacji banera), łatwości integracji z używaną technologią strony (WordPress, Shopify, GTM itp.) oraz jakości wsparcia technicznego. Korzystanie z certyfikowanego CMP upraszcza proces wdrożenia i minimalizuje ryzyko błędów w przekazywaniu sygnałów zgody.

Sama lista certyfikowanych partnerów jest długa, ale co dokładnie oznacza bycie „Partnerem Google Consent Mode”? Zrozumienie tego statusu pomoże w ocenie wiarygodności i funkcjonalności poszczególnych platform CMP.

Kim są certyfikowani partnerzy Google Consent Mode (Google Consent Mode Partners)?

Certyfikowani partnerzy Google Consent Mode (Google Consent Mode Partners) to dostawcy platform zarządzania zgodami (CMP), którzy przeszli proces weryfikacji przez Google, potwierdzający, że ich rozwiązania są w pełni zintegrowane i kompatybilne z Google Consent Mode v2, co gwarantuje prawidłowe przesyłanie sygnałów zgody do tagów Google. Aby uzyskać ten status, dostawca CMP musi przejść proces certyfikacji, w ramach którego Google weryfikuje 

• pełną kompatybilność z Consent Mode v2: czy CMP poprawnie obsługuje wszystkie cztery parametry zgody (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization),
• prawidłowe przesyłanie sygnałów zgody: czy CMP poprawnie komunikuje domyślne i zaktualizowane stany zgody do tagów Google (bezpośrednio lub poprzez dataLayer dla GTM),
• zgodność z wytycznymi Google: czy działanie CMP jest zgodne z najlepszymi praktykami i wytycznymi Google dotyczącymi zarządzania zgodami,
• wsparcie dla trybów Basic i Advanced: czy CMP umożliwia konfigurację obu trybów działania consent mode.

 

Korzyści wynikające z wyboru certyfikowanego partnera CMP to przede wszystkim:

• gwarancja kompatybilności – pewność, że CMP będzie prawidłowo współpracować z consent mode v2.
• uproszczone wdrożenie – certyfikowane CMP często oferują łatwiejszą integrację, np. poprzez gotowe szablony GTM.
• zmniejszone ryzyko błędów – mniejsze prawdopodobieństwo problemów technicznych związanych z przekazywaniem sygnałów zgody.
• dostęp do wsparcia – certyfikowani partnerzy zazwyczaj oferują wsparcie techniczne dotyczące integracji z consent mode.

 

Oficjalną i aktualną listę certyfikowanych partnerów można znaleźć w dokumentacji Google Ads lub Google Marketing Platform. 

Lista certyfikowanych partnerów jest pomocna, ale jak w praktyce skonfigurować najpopularniejsze z tych platform, aby poprawnie współpracowały z Consent Mode v2? 

Jak skonfigurować popularne CMP (np. Cookiebot, CookieYes, OneTrust, Complianz, Iubenda) z Consent Mode v2?

Konfiguracja popularnych platform CMP z Consent Mode v2 zazwyczaj polega na aktywowaniu odpowiedniej opcji integracji z Google Consent Mode w ustawieniach panelu administracyjnego CMP, a następnie wdrożeniu skryptu CMP na stronie, często za pomocą GTM lub dedykowanej wtyczki CMS.

Chociaż szczegóły konfiguracji mogą się różnić między platformami, ogólne zasady integracji popularnych CMP z google consent mode v2 są podobne.

1. Aktywacja integracji w panelu CMP.
   • Cookiebot  – w ustawieniach banera zgody, w sekcji „Consent Mode”, należy włączyć opcję „Enable Google Consent Mode”. Cookiebot automatycznie zarządza sygnałami.
   • CookieYes – podczas konfiguracji banera lub w ustawieniach zaawansowanych, należy wybrać szablon zgodny z Google Consent Mode v2 lub aktywować odpowiednią opcję integracji. CookieYes oferuje również łatwą integrację z GTM.
   • OneTrust – w ramach modułu Consent Management, należy skonfigurować integrację z Google Consent Mode, mapując kategorie zgód OneTrust na parametry consent mode.
   • Complianz (wtyczka WordPress) – w ustawieniach wtyczki, w sekcji integracji, należy włączyć opcję „Google Consent Mode”. Wtyczka automatycznie obsłuży przekazywanie sygnałów.
   • Iubenda – w panelu administracyjnym Iubenda, w ustawieniach Consent Solution, należy aktywować integrację z Google Consent Mode.
2. Wdrożenie skryptu CMP na stronie – po skonfigurowaniu integracji w panelu CMP, należy umieścić główny skrypt CMP na twojej stronie.Najczęściej robi się to:
   • Za pomocą Google Tag Manager – dodając tag HTML z kodem skryptu CMP lub korzystając z dedykowanego szablonu CMP z Galerii Społeczności.
   • Za pomocą dedykowanej wtyczki CMS – jeśli używasz np. WordPressa i wtyczki Complianz, wtyczka sama dodaje skrypt.
   • Bezpośrednio w kodzie strony – wklejając skrypt CMP w sekcji <head> strony.
3. Weryfikacja – po wdrożeniu skryptu, należy dokładnie przetestować działanie banera i consent mode v2 za pomocą opisanych wcześniej metod (narzędzia deweloperskie, GTM Preview, rozszerzenia).

 

Zawsze należy zapoznać się ze szczegółową dokumentacją techniczną wybranej platformy CMP, ponieważ zawiera specyficzne instrukcje dotyczące konfiguracji Consent Mode v2. Jeśli proces wydaje Ci się skomplikowany, zespół Premium Digital chętnie pomoże w konfiguracji i wdrożeniu wybranego CMP.

Wiele z popularnych platform CMP oferuje płatne plany, ale czy istnieją również darmowe rozwiązania, które umożliwiają wdrożenie Consent Mode v2 bez ponoszenia kosztów?

Czy istnieją darmowe platformy CMP obsługujące Consent Mode v2?

Tak, istnieją darmowe platformy zarządzania zgodami (CMP) lub darmowe plany w ramach płatnych platform (np. CookieYes, czasami z ograniczeniami funkcjonalności lub limitami ruchu), które oferują podstawową obsługę Google Consent Mode v2, umożliwiając zgodne z wymogami wdrożenie bez początkowych kosztów.

• Darmowe plany płatnych platform – niektóre popularne platformy CMP, takie jak CookieYes, oferują darmowy plan (Free Plan), który obejmuje podstawową obsługę consent mode v2. Jest to często dobra opcja na start.
• Inne darmowe narzędzia – mogą istnieć również inne, mniej znane platformy CMP oferujące darmowe usługi, jednak warto dokładnie sprawdzić ich wiarygodność i zgodność z wymogami.
• Darmowe wtyczki CMS – jak wspomniano wcześniej, dla platform takich jak WordPress dostępne są darmowe wtyczki CMP (np. niektóre funkcje Complianz czy Cookie Notice & Compliance for GDPR / CCPA), które mogą oferować integrację z consent mode v2.

Należy jednak pamiętać, że darmowe plany i narzędzia zazwyczaj mają pewne ograniczenia, na przykład:

• limit miesięcznych odsłon strony,
• ograniczona liczba funkcji (np. brak zaawansowanej personalizacji banera, brak skanowania plików cookie, brak wsparcia dla wielu języków),
• brak lub ograniczony dostęp do wsparcia technicznego,
• wyświetlanie logo dostawcy CMP na banerze.

 

Darmowe plany są wystarczające dla małych stron, blogów lub firm dopiero rozpoczynających działalność online. Dla większych witryn, sklepów e-commerce lub firm o bardziej złożonych potrzebach, inwestycja w płatny plan CMP jest zazwyczaj bardziej opłacalna ze względu na większą funkcjonalność, elastyczność i wsparcie. Przed wyborem darmowej opcji, zawsze należy dokładnie sprawdzić jej warunki i ograniczenia, aby upewnić się, że spełnia ona potrzeby twojej stronie i wymogi prawne.

Dostępność różnych opcji, zarówno płatnych, jak i darmowych, stawia przed nami wyzwanie wyboru najlepszego rozwiązania. Jakie kryteria należy wziąć pod uwagę, decydując się na konkretną platformę CMP dla naszej strony?

Jak wybrać odpowiednią platformę CMP dla mojej strony?

Wybór odpowiedniej platformy CMP dla strony internetowej powinien uwzględniać takie czynniki jak certyfikacja przez Google, kompatybilność z używaną technologią strony (CMS, e-commerce), łatwość wdrożenia i konfiguracji, dostępne funkcje (np. obsługa trybu Basic/Advanced, skanowanie plików cookie, opcje personalizacji banera), model cenowy oraz jakość wsparcia technicznego.

• Certyfikacja Google – priorytetem powinno być wybranie platformy znajdującej się na oficjalnej liście partnerów Google Consent Mode. Daje to największą pewność kompatybilności i zgodności.
• Kompatybilność techniczna – upewnij się, że CMP łatwo integruje się z technologią twojej stronie. Czy oferuje dedykowaną wtyczkę dla Twojego CMS (WordPress, Joomla)? Czy ma gotowy szablon dla GTM? Czy dobrze współpracuje z Twoją platformą e-commerce (Shopify, Shoper, PrestaShop, Magento)?
• Łatwość wdrożenia i obsługi – czy panel administracyjny CMP jest intuicyjny? Czy konfiguracja jest prosta, nawet dla osób mniej technicznych? Czy dokumentacja jest jasna i pomocna?
• Dostępne funkcje – sprawdź, czy CMP oferuje funkcje, których potrzebujesz:
  • obsługa trybów Basic i Advanced Consent Mode v2,
  • automatyczne skanowanie strony w poszukiwaniu plików cookie i skryptów,
  • możliwość automatycznego blokowania skryptów przed uzyskaniem zgody,
  • opcje personalizacji wyglądu banera, aby dopasować go do designu strony,
  • obsługa wielu języków,
  • generowanie rejestru zgód.
• Model cenowy – porównaj koszty różnych platform. Czy oferują darmowy plan? Jakie są limity płatnych planów (np. oparte na liczbie odsłon, domen)? Czy cena jest adekwatna do oferowanych funkcji?
• Wsparcie techniczne – czy dostawca CMP oferuje szybkie i kompetentne wsparcie techniczne w razie problemów? Czy dostępna jest obszerna baza wiedzy lub dokumentacja?

 

Dobrym pomysłem jest przetestowanie kilku platform, jeśli oferują one darmowy okres próbny lub darmowy plan, aby zobaczyć, która z nich najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Możesz również skonsultować się z naszą agencją Premium Digital, która pomoże dobrać optymalne rozwiązanie CMP na Twojej stronie.

Wybór i wdrożenie odpowiedniej platformy CMP to podstawowy krok techniczny. Jednak równie ważne jest, jak Consent Mode v2 realnie wpływa na działanie podstawowych narzędzi analitycznych i reklamowych, z których korzystamy na co dzień.

Jak Consent Mode v2 wpływa na narzędzia analityczne i systemy reklamowe?

Google Consent Mode v2 mawpływ na narzędzia analityczne (jak GA4) i systemy reklamowe (jak Google Ads, Meta Ads), bo umożliwia modelowanie danych w przypadku braku zgody użytkownika, co pomaga odzyskać część utraconych informacji o konwersjach i zachowaniach, ale jednocześnie wymaga dostosowania strategii analizy i optymalizacji kampanii.

Wprowadzenie Google Consent Mode v2 fundamentalnie zmienia sposób, w jaki narzędzia analityczne i platformy reklamowe zbierają i interpretują dane o użytkownikach. Wpływ ten jest dwojaki. Z jednej strony mechanizm ten respektuje wybory użytkowników dotyczące prywatności, co prowadzi do ograniczenia ilości zbieranych danych, gdy zgoda nie zostanie udzielona. Z drugiej strony Consent Mode v2, szczególnie w trybie Advanced, wprowadza mechanizmy modelowania danych, które mają na celu złagodzenie negatywnych skutków braku zgody. Google stara się oszacować zachowania i konwersje użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, na podstawie zagregowanych i anonimowych sygnałów oraz danych od użytkowników, którzy zgodę wyrazili.

Stopień wpływu Consent Mode v2 zależy od:

• wybranego trybu implementacji – tryb Advanced pozwala na modelowanie danych, podczas gdy tryb Basic prowadzi do większej utraty danych.
• odsetka użytkowników udzielających zgody – im wyższy wskaźnik zgody (consent rate), tym mniejszy negatywny wpływ na ilość zbieranych danych.
• regionu geograficznego użytkowników – wymogi i wpływ są najbardziej odczuwalne w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.

 

W praktyce oznacza to, że analitycy i marketerzy muszą dostosować swoje podejście do analizy danych i optymalizacji kampanii reklamowych. Należy brać pod uwagę obecność modelowanych danych w raportach i rozumieć ich szacunkowy charakter. Chociaż Consent Mode v2 dotyczy głównie tagów Google, pośrednio wpływa również na cały ekosystem marketingu online, wymuszając na firmach świadome i zgodne z prawem podejście do zbierania danych.

Najbardziej bezpośredni wpływ Consent Mode v2 widoczny jest w Google Analytics 4. Zobaczmy, jak dokładnie ten mechanizm zmienia sposób zbierania danych i jakie możliwości modelowania oferuje w najnowszej wersji Analytics.

Jak Consent Mode v2 wpływa na dane w Google Analytics 4 (GA4) i modelowanie konwersji?

W Google Analytics 4 Consent Mode v2 (szczególnie w trybie Advanced) umożliwia zbieranie anonimowych pingów od użytkowników bez zgody, co pozwala na modelowanie behawioralne (szacowanie liczby sesji i użytkowników) oraz modelowanie konwersji (przypisywanie konwersji do odpowiednich kanałów marketingowych nawet bez pełnych danych), wypełniając luki w danych spowodowane brakiem zgody.

• Zbieranie danych od użytkowników bez zgody – w trybie Advanced, GA4 może odbierać anonimowe pingi od użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na analytics_storage. Te pingi nie zawierają identyfikatorów, ale informują o podstawowych zdarzeniach (np. odsłona, zdarzenie konwersji).
• Modelowanie behawioralne – na podstawie tych anonimowych pingów oraz danych od użytkowników ze zgodą, GA4 jest w stanie oszacować zachowania użytkowników bez zgody. Oznacza to, że w raportach GA4 liczba użytkowników i sesji może być wyższa niż wynikałoby to tylko z danych od osób, które wyraziły zgodę. Google modeluje te brakujące dane, aby zapewnić pełniejszy obraz ruchu.
• Modelowanie konwersji – podobnie, jeśli użytkownik bez zgody dokona konwersji, GA4 otrzyma anonimowy ping o tym zdarzeniu. Dzięki modelowaniu konwersji, GA4 stara się przypisać tę konwersję do odpowiedniego kanału marketingowego, nawet jeśli nie posiada pełnych danych o ścieżce użytkownika. Modelowane konwersje są uwzględniane w raportach konwersji i atrybucji w GA4.
• Wpływ na raporty – obecność consent mode v2 (zwłaszcza Advanced) sprawia, że dane w raportach GA4 (np. dotyczące użytkowników, sesji, konwersji) mogą zawierać zarówno dane obserwowane (od użytkowników ze zgodą), jak i modelowane (szacowane dla użytkowników bez zgody). GA4 często informuje o obecności modelowania w interfejsie. W trybie Basic, raporty będą zawierały tylko dane obserwowane od użytkowników ze zgodą.

 

Należy pamiętać, że efektywność modelowania zależy od ilości dostępnych danych (zarówno obserwowanych, jak i anonimowych pingów). Może upłynąć trochę czasu (np. kilka dni lub tygodni po wdrożeniu consent mode v2), zanim modelowanie zacznie działać w pełni i dane w raportach się ustabilizują. Modelowane dane są cennym uzupełnieniem, ale zawsze pozostają szacunkami.

Równie istotny, jak na analitykę, jest wpływ Consent Mode v2 na systemy reklamowe, zwłaszcza Google Ads. Jakie konkretne zmiany wprowadza ten mechanizm w kontekście prowadzenia i optymalizacji kampanii reklamowych?

Jak Consent Mode v2 oddziałuje na kampanie Google Ads (remarketing, konwersje, personalizacja reklam)?

W Google Ads Consent Mode v2 jest niezbędny do utrzymania działania list remarketingowych i personalizacji reklam dla użytkowników z EEA; w trybie Advanced umożliwia również modelowanie konwersji, co pomaga w dokładniejszym pomiarze efektywności kampanii i optymalizacji stawek, nawet przy braku pełnej zgody użytkowników.

• Remarketing i listy odbiorców – bez poprawnie wdrożonego consent mode v2 (z odpowiednimi zgodami ad_storage, ad_user_data, ad_personalization), listy remarketingowe oparte na zachowaniach użytkowników z EEA przestają być zasilane nowymi danymi. Oznacza to brak możliwości prowadzenia skutecznych działań remarketingowych dla tej grupy. Jakość istniejących list również spada z czasem.
• Personalizacja reklam – podobnie, brak odpowiednich zgód komunikowanych przez v2 uniemożliwia stosowanie personalizacji reklam dla użytkowników z EEA. Reklamy mogą być nadal wyświetlane, ale jako mniej dopasowane, ogólne kreacje, co zazwyczaj prowadzi do niższej skuteczności i wyższych kosztów.
• Modelowanie konwersji w Google Ads – podobnie jak w GA4, consent mode v2 (zwłaszcza w trybie Advanced) pozwala Google Ads na modelowanie konwersji. Jeśli użytkownik bez zgody kliknie reklamę i dokona konwersji, Google Ads może oszacować zachowania i przypisać tę konwersję do odpowiedniej kampanii, nawet bez plików cookie. Modelowane konwersje są uwzględniane w raportach Google Ads i mają znaczenie dla:
  • dokładniejszego pomiaru skuteczności reklam – pozwalają uzyskać pełniejszy obraz liczby konwersji generowanych przez kampanie,
  • optymalizacji stawek – strategie automatycznego ustalania stawek (np. Target CPA, Target ROAS) wykorzystują modelowane konwersje do podejmowania decyzji, co pozwala na efektywniejsze zarządzanie budżetem reklamowym nawet przy niepełnych danych obserwowanych.

 

Choć Consent Mode v2 jest mechanizmem Google, jego wpływ może sięgać również poza ekosystem tej firmy. Jak wygląda sytuacja w przypadku innych popularnych platform reklamowych, takich jak Facebook (Meta Ads)?

Czy Consent Mode v2 ma wpływ na działanie Facebook Pixel i reklam Meta (Meta Ads)?

Google Consent Mode v2 bezpośrednio zarządza tagami Google, jednak pośrednio może wpływać na działanie Facebook Pixel i reklam Meta, ponieważ platformy CMP skonfigurowane dla Consent Mode v2 zarządzają ogólną zgodą użytkownika, która powinna być respektowana również przez tagi Meta; dodatkowo Meta rozwija własne mechanizmy uwzględniania zgody.

Należy jasno zaznaczyć, że Google Consent Mode v2 jest mechanizmem specyficznym dla ekosystemu Google. Nie ma on bezpośredniej, natywnej integracji z tagami innych firm, takich jak Facebook Pixel (Meta Pixel). Jednak jego wdrożenie ma pośredni wpływ na działanie innych skryptów śledzących.

• Zarządzanie zgodą przez CMP – platforma CMP, wdrożona w celu obsługi consent mode v2, zbiera ogólną zgodę użytkownika na różne kategorie przetwarzania danych (np. analityczne, reklamowe, marketingowe). Zgodnie z przepisami o prywatności (np. RODO), zgoda ta (lub jej brak) powinna być respektowana przez wszystkie skrypty działające na stronie, nie tylko te od Google.
• Warunkowe uruchamianie Meta Pixel – dobrą praktyką jest skonfigurowanie Google Tag Manager (lub innego systemu zarządzania tagami) w taki sposób, aby tag Meta Pixel był uruchamiany warunkowo, tylko wtedy, gdy użytkownik wyraził zgodę na odpowiednią kategorię (np. marketingową lub reklamową) w CMP. Status zgody uzyskany przez CMP dla potrzeb consent mode v2 może być wykorzystany do sterowania tagiem Meta.
• Mechanizmy Meta – należy pamiętać, że Meta (Facebook) również rozwija własne mechanizmy i wytyczne dotyczące zarządzania zgodami i przetwarzania danych w kontekście przepisów o prywatności, takie jak Limited Data Use (LDU) dla użytkowników z określonych regionów. Te mechanizmy działają niezależnie od google consent mode.

 

Zatem, chociaż Consent Mode v2 nie steruje bezpośrednio Facebook Pixel, wdrożenie systemu zarządzania zgodami (CMP) dla potrzeb v2 wymusza spójne podejście do zgód, które powinno obejmować również tagi innych platform reklamowych, takich jak Meta. Zapewnienie, że Meta Pixel respektuje wybory użytkownika zarejestrowane przez CMP, jest ważne dla zachowania zgodności prawnej.

Poza głównymi graczami jak Google i Meta, istnieje wiele innych narzędzi analitycznych i reklamowych. Warto zastanowić się, jak Consent Mode v2 integruje się lub wpływa na działanie pozostałych popularnych platform.

Jak Consent Mode v2 integruje się z innymi narzędziami (np. Microsoft Ads, Firebase, Hotjar)?

Integracja Consent Mode v2 z narzędziami innymi niż Google, takimi jak Microsoft Ads, Firebase czy Hotjar, nie jest natywna i bezpośrednia; jednak status zgody zarządzany przez CMP wdrożone dla Consent Mode v2 może i powinien być wykorzystywany do warunkowego uruchamiania lub modyfikowania tagów tych narzędzi, często za pomocą Google Tag Managera, aby zapewnić spójne podejście do prywatności użytkownika.

Podobnie jak w przypadku Meta Pixel, Google Consent Mode v2 nie posiada natywnej, bezpośredniej integracji z większością narzędzi analitycznych i reklamowych firm trzecich. Jednak system zarządzania zgodami wdrożony na potrzeby Consent Mode v2 stanowi centralny punkt kontroli preferencji użytkownika, który można wykorzystać do zarządzania innymi tagami.

• Microsoft Ads (Bing Ads) – tag śledzenia konwersji Microsoft Ads (UET tag) powinien być uruchamiany warunkowo w Google Tag Manager (lub innym systemie) tylko wtedy, gdy użytkownik wyraził zgodę na śledzenie reklamowe lub marketingowe w CMP. Microsoft również może rozwijać własne mechanizmy reagowania na sygnały zgody.
• Firebase – Firebase jest platformą Google do tworzenia aplikacji mobilnych. Firebase SDK dla Google Analytics obsługuje consent mode, pozwalając na dostosowanie zbierania danych analitycznych w aplikacjach mobilnych w oparciu o zgodę użytkownika, analogicznie do działania na stronach internetowych.
• Hotjar, Clarity, inne narzędzia analityki behawioralnej – skrypty tych narzędzi, które często wykorzystują pliki cookie i nagrywają sesje użytkowników, również powinny być uruchamiane tylko po uzyskaniu odpowiedniej zgody (np. na analitykę lub cele funkcjonalne) zarejestrowanej przez CMP. Można to skonfigurować w GTM.
• Inne platformy reklamowe i narzędzia marketingowe – zasada jest ta sama – należy wykorzystać status zgody zarządzany przez CMP do warunkowego uruchamiania tagów tych narzędzi, aby zapewnić zgodność z RODO i innymi przepisami.

 

Najistotniejsze jest zapewnienie spójności – jeśli użytkownik odmówił zgody na śledzenie reklamowe, odmowa ta powinna być respektowana nie tylko przez Google Ads, ale także przez Microsoft Ads, Meta Ads i inne platformy reklamowe. Wykorzystanie GTM i dobrze skonfigurowanego CMP jest najczęstszym sposobem na osiągnięcie tej spójności. Zawsze warto sprawdzić dokumentację poszczególnych narzędzi pod kątem ich zaleceń dotyczących zarządzania zgodami.

Dla wielu firm równie ważna jest kwestia kosztów związanych z implementacją tego rozwiązania. Ile trzeba zapłacić za wdrożenie i czy istnieją sposoby na optymalizację tych wydatków?

Ile kosztuje wdrożenie Consent Mode v2 i czy można to zrobić tanio?

Koszt wdrożenia Consent Mode v2 jest zróżnicowany i zależy od wybranej metody implementacji (samodzielnie lub zlecenie agencji), złożoności strony oraz wybranej platformy CMP (darmowa lub płatna), ale istnieją tanie lub darmowe opcje, takie jak wykorzystanie darmowych wtyczek lub samodzielna konfiguracja, choć mogą one wymagać większego zaangażowania czasowego i technicznego.

• Metoda wdrożenia.
  • Samodzielna implementacja – może być darmowa pod względem kosztów pieniężnych, ale wymaga poświęcenia czasu i posiadania odpowiedniej wiedzy technicznej.
  • Zlecenie agencji lub freelancerowi – koszt usługi wdrożenia może wynosić od kilkuset do kilku tysięcy złotych, w zależności od zakresu prac i skomplikowania strony.
• Wybór Platformy Zarządzania Zgodami (CMP).
  • Darmowe CMP lub plany – istnieją darmowe opcje (np. darmowy plan CookieYes, darmowe wtyczki WordPress), które nie generują bezpośrednich kosztów, ale mogą mieć ograniczenia funkcjonalne lub limity ruchu.
  • Płatne CMP – subskrypcje płatnych platform CMP mogą kosztować od kilkudziesięciu do kilkuset złotych miesięcznie (lub więcej dla bardzo dużych witryn), w zależności od dostawcy, planu i ruchu na stronie.
• Złożoność strony internetowej – wdrożenie na prostej stronie wizytówce będzie tańsze niż na rozbudowanym sklepie e-commerce z wieloma tagami i niestandardowymi rozwiązaniami.
• Zakres usług – czy wdrożenie obejmuje tylko techniczną implementację, czy również wybór i konfigurację CMP, audyt zgodności, testowanie, szkolenie?

 

Czy można wdrożyć Consent Mode tanio? Tak, jest to możliwe, korzystając z darmowych planów CMP, darmowych wtyczek dla popularnych CMS, samodzielnej konfiguracji (jeśli posiadasz wiedzę i czas). Należy jednak pamiętać, że „tanio” nie zawsze oznacza „dobrze”. Podstawą jest poprawność implementacji, ponieważ błędy prowadzą do problemów prawnych lub utraty danych. Czasami inwestycja w płatne CMP lub usługę profesjonalnego wdrożenia przez agencję taką jak Premium Digital okazuje się opłacalna w dłuższej perspektywie, bo gwarantuje zgodność i prawidłowe działanie mechanizmu.

Decyzja o zleceniu wdrożenia specjalistom często wiąże się z konkretnymi kosztami. Jakie są typowe ceny rynkowe za taką usługę i od czego zależą?

Jakie są orientacyjne koszty zlecenia wdrożenia Consent Mode v2 specjalistom?

Orientacyjne koszty zlecenia wdrożenia Consent Mode v2 specjalistom wahają się zwykle od kilkuset do kilku tysięcy złotych, w zależności od skomplikowania strony, wybranej metody implementacji (np. z użyciem GTM), konieczności konfiguracji CMP oraz zakresu dodatkowych usług, takich jak audyt czy szkolenie. W Polsce orientacyjne ceny za taką usługę kształtują się następująco.

• Proste strony (np. wizytówki, małe blogi) – koszt może zaczynać się od około 500-800 zł netto.
• Średnio złożone strony (np. większe strony firmowe, proste sklepy) – ceny wahają się zazwyczaj w przedziale 800 – 2000 zł netto.
• Złożone strony (np. duże sklepy e-commerce, portale z wieloma tagami) – koszt może wynieść 2000 zł netto lub więcej, czasami sięgając kilku tysięcy złotych.

Co zazwyczaj wchodzi w zakres usługi? Przede wszystkim:

• analiza obecnej konfiguracji tagów,
• pomoc w wyborze lub konfiguracja wybranej platformy CMP,
• techniczna implementacja Consent Mode v2 (najczęściej przez GTM),
• konfiguracja domyślnych i aktualizowanych stanów zgody,
• przypisanie wymagań zgody do tagów Google,
• podstawowe testowanie i weryfikacja.

 

Przy wyborze wykonawcy warto zwrócić uwagę nie tylko na cenę, ale przede wszystkim na doświadczenie w implementacji Consent Mode v2, referencje oraz przejrzystość oferty. Pamiętaj, że podane kwoty są szacunkowe i różnią się w zależności od konkretnej agencji lub freelancera.